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快手視頻|快手發布關于雷鋒網報道失實聲明，短視頻巨頭的焦慮

快手視頻|快手發布關于雷鋒網報道失實聲明，短視頻巨頭的焦慮
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10月29日 ， 港交所上市公司快手 ， 宣布公司創始人、董事長、CEO宿華辭去CEO職務 ， 保留董事長職務 ， 由程一笑擔任CEO一職 。 公告稱 ， 宿華將繼續擔任董事長、執行董事、薪酬委員會委員 ， 負責制定公司長期發展戰略 。 程一笑作為首席執行官將負責公司日常運營寄業務的發展 ， 并向董事長宿華匯報 。 11月2日 ， 雷鋒網發表一篇名為《快手的大明王朝1966》的原創文章 ， 關于快手組織架構調整的“原創”報道 。 11月3 日 ， 北京快手科技公司發布相關聲明 ， 稱雷鋒網發布關于快手組織架構調整的報道嚴重失實 ， 對雷鋒網惡意拼湊、傳播不實信息的行為 ， 快手將啟動法律程序 ， 維護公司正當權益 。 快手在雷鋒網發表這篇報道后立刻發表官方聲明 ， 是什么導致作為短視頻巨頭的快手如此焦慮？
隨著5G技術的發展 ， 是給短視頻平臺創造了紅利 ， 能夠讓短視頻占據移動互聯網時代碎片化用戶的時間 ， 在一定程度上促使短視頻進入更多人的視野 ， 在5G技術不斷發展給短視頻行業帶來新的發展力時 ， 快手的股價卻連連下跌 ， 加之各類短視頻平臺不斷占據短視頻行業的市場份額 ， 快手的焦慮也擺在了明面上 。
一、在用戶的結構上
在用戶年齡結構上 ， 快手的用戶偏向年輕化 ， 根據官方數據表明 ， 快手有62.5%的用戶是25歲以下的年輕人 ， 使用快手更多的是年輕一代力量 。 而作為快手最大的競爭對手 ， 抖音的用戶覆蓋面則更為全面 ， 根據分析發現 ， 抖音用戶大多是22-35歲的人群 ， 相較于快手 ， 抖音在用戶的年齡結構上優勢會更加明顯 。 在抖音后續的發展中 ， 更是將內容覆蓋到了各個年齡階段 ， 由于抖音跟快手的頁面設置問題 ， 會根據用戶喜歡的內容進行推薦 ， 所以能帶給用戶一個沉浸式的體驗 ， 所以在后續存量用戶的爭取中 ， 抖音能抓住用戶的喜好 ， 從而對于年紀較大的用戶群體 ， 抖音可能更具有吸引力 。
在男女比例上 ， 抖音用戶男女比例大概是4;6女性占據了抖音的大半江山 ， 而快手用戶的男女比例大概是6;4 ， 抖音和快手在男女比例上 ， 快手顯然男性用戶更多 ， 所以這也就導致快手的內容風格較為單一 ， 加之快手用戶年齡結構的影響 ， 快手想要取得其他年齡階段的用戶 ， 顯然是比抖音更為困難的 。
在面對用戶增長紅利消失的境地時 ， 抖音由于其沉浸式的體驗 ， 從而在用戶粘性方面更具有優勢 ， 快手相較于抖音 ， 是一個自主選擇的短視頻平臺 ， 它的用戶粘性來自于社區活動人員 ， 希望用戶創作出自己的私人領域 ， 但是在短視頻不斷發展的今天 ， 用戶生產內容、再由喜好相同內容的用戶進行推薦已經不再能夠維持用戶黏性了 ， 抖音利用好的內容來吸引用戶的注意 ， 從而激發用戶進行內容創作 ， 這在一定程度上很好的維持了用戶黏性 。
二、在自身的算法推薦上
短視頻是社交裂變的產物 ， 所以短視頻服務的核心是“人” ， 由于人的情感變化是多元化的 ， 所以也就意味著短視頻必須時刻求變 ， 保持自身的動態性 。 快手作為最早上市的短視頻 ， 在最初的發展對于社區化的打造 ， 在當時顯然是跟上了潮流的 ， 但是隨著人們思想變化 ， 快手一層不變的模式在人們思想改變的今天顯然是不夠用的 ， 加上各類短視頻平臺的崛起 ， 人們有了更多的選擇 ， 快手依靠粉絲推薦視頻的方法顯然不能滿足人們多樣化的需求 。
【快手視頻|快手發布關于雷鋒網報道失實聲明，短視頻巨頭的焦慮】

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