1. 首頁 > 生活百科 > >

“拍蒜門”擋不住張小泉賺錢！半年凈賺3400萬，700元刀具在直播間賣斷貨( 二 )

生活百科陳德軍


財報數據顯示 ， 今年上半年，傳統優勢產品刀剪具類目實現收入2.83億元，同比增長18.17%；廚具廚電類目實現收入1.04億元，同比增長105.41%；家居五金類目實現收入3805.32萬元 ， 同比增長1.73% 。
雖然廚具廚電、家居五金等業務保持著一定程度的增長，但傳統的刀剪具類目仍然為張小泉貢獻了超過一半的營收 。
廣科咨詢首席策略分析師沈萌告訴時代財經，刀剪具產品本身雖然看似并不突出 ， 但背后卻蘊含多種技術的綜合素質，如刀剪具的材料工藝、零件加工能力、核心功能在其他專業細分領域的應用拓展能力等 。
“張小泉不應將刀剪具只局限在刀剪具的產品狹縫中，而應該將刀剪具所涵蓋的技術推廣應用到更廣闊的場景 。”他表示 。
大佬被套牢，小股東在出逃

今年7月，因為“拍蒜斷刀”事件，以及張小泉總經理夏乾良關于“中國人切菜方法不對”的言論，張小泉頻頻沖上熱搜 。
從抖音等社交平臺的銷售額和粉絲數據來看，在“拍蒜門”事件發生后，張小泉的銷售不可避免受到影響 。
在抖音，張小泉粉絲數量最多的旗艦店為“張小泉廚房電器旗艦店遇見理想家” 。據第三方直播數據統計平臺灰豚數據顯示，近3個月，該旗艦店新增粉絲56.1萬，銷售額2756.6萬元 。最近1個月 ， 該旗艦店新增粉絲數僅為7.7萬，銷售額504.2萬元 。除此之外，從今年7月中旬開始，該旗艦店粉絲數增長緩慢，一直維持在200萬左右 。
不過，時代財經也在張小泉抖音直播間發現，依然有商品售罄賣斷貨，其中不乏一些售價超700元的刀具套裝 。
“或許中西餐對于刀剪具的使用要求不同 ， 但是此前被廣泛關注的事件，也說明張小泉的管理層并沒有真正理解消費者所思所想，并以一種自以為是的居高臨下姿態去教育消費者 ， 這種態度既不可取、也不恰當，畢竟消費者可以很容易拋棄張小泉的產品 ， 會影響消費者對品牌的認知，以及品牌收益 。”沈萌對時代財經分析稱 。
而在二級市場上，張小泉也遭遇沖擊 ， 令本就一路走低的股價雪上加霜 。
2021年9月，張小泉在深交所創業板掛牌上市，發行價為6.90元/股 。上市首日，張小泉開盤大漲331%，盤中一度沖至38.66元/股，最終報價34.09元/股，大漲394.06% ， 總市值53.18億元 。
出道即巔峰，此后張小泉股價一路走低 。8月28日，張小泉報收15.88元/股，漲2.45% ， 總市值24.77億元，相較于最高點已跌去近6成，蒸發約30億元 。
半年報顯示，張小泉大股東為杭州張小泉集團有限公司 ， 持股比例為48.72% 。另據天眼查，杭州張小泉集團有限公司大股東為杭州富泉投資有限公司，最終受益人為浙商大佬張國標 。作為張小泉的實控人，在《2021年胡潤百富榜》，張國標和兒子張新程以110億元身家排在第647位 。
截至今年上半年，上海均瑤有限公司、陳德軍和亞東北辰均持有張小泉1.28%股權，其持股股權的擬解除限售日期為2024年9月6日 。公開信息顯示，陳德軍是申通快遞董事長 ， 而亞東北辰則是復星集團旗下公司，實控人為郭廣昌 。
陳德軍等一眾大佬被套牢無法脫身，而不少小股東卻已早早“跑路” 。財報數據顯示 ， 截至6月30日，張小泉股東戶數為1.18萬戶 ， 較3月31日下降2142戶，降幅為15.37%，這也是張小泉股東數連續三個季度下降 。

相關經驗推薦