短期流量的復制粘貼，是超休閑的新出路還是中重度的再救贖？( 二 ) _跑酷

借勢超休閑征調流量群
近幾年間，奇葩拔針放水，或者絕境求生等解謎小游戲廣告，成為了大量休閑游戲的重要流量密碼。

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三消休閑巨頭《夢幻花園》是其中最典型的代表，其買量上的拔簽廣告解謎廣告，以及一些.io和跑酷小游戲廣告，除了游戲畫風和主角的出現，你很難將這些廣告將游戲本體聯系起來。

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當然實際上，這些宣傳的魔性解謎小游戲，在初期也并不存在于游戲內，只單純承擔一個引流作用，直到玩家的大量抗議，以及對游戲監管的加強，才禁止了掛羊頭賣狗肉的虛假宣傳，開始真正往游戲里加入這些宣傳的小游戲玩法。
而這一加入，就打開了另一個游戲買量新世界。
先是《夢幻花園》開發商Playrix在旗下的產品中都陸續添加了大量宣傳的Mini Game，其中改造和添加小游戲玩法最多的《Fishdom》其流水猛增，在相關買量的爆發下，僅今年6月流水相較2019年同期就翻了近兩倍。

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更進一步的是這一宣傳打法對中重度游戲的拉動， 2016年上線的SLG游戲《Evony》在2019年到2020年間前后乘著Playrix的休閑游戲廣告素材化的紅利東風，間斷在其游戲版本更新中也加入了“拔簽解謎”的宣傳圖，并陸續增加著這樣的游戲宣傳買量。

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最后“休閑小游戲素材化”已經成為了它們的主要買量打法，目前其商店宣傳界面也主要以“拔簽解謎”小游戲宣傳圖為主。而這樣的宣傳買量打法給《Evony》帶來了巨大利益，首先是在2020年期間，運營4年新血液缺乏的它在免費榜排名飆升，并在后續的運營里暢銷榜成績也迎來新高，直到2022年近半年里，它的暢銷榜持續穩定在了美國App Store暢銷榜前20里，并多次沖進暢銷榜前10 。

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《Evony》最近三個月暢銷榜成績
而近期打造出了《超能世界》的冰川網絡，也并不是第一次嘗試這種打法，旗下出海產品《X-HERO》在今年9月實現發行收入翻倍，首次入圍中國手游發行商收入榜單Top30，就采用超休閑游戲素材化，獲取了大量用戶流量。
可以看到，借助休閑游戲素材化的紅利來向游戲引流其實并不是《超能世界》獨有的做法，借勢超休閑游戲，征調其巨大的流量群紅利，轉移到本體游戲中，實現N個超休閑小游戲流量助力1個游戲實際主體的包圍圈，是這個系列打法的主要核心，
而《超能世界》作為最新的一個成功案例，它更重要的是，引出了這類N+1打法背后的很多細節注意與發展思路，以及這類打法放到中重度游戲上，一個重要的注意點——調優。
游戲未上買量先行為的是什么？
事實上《超能世界》雖然是今年8月上線IOS，但在這之前就陸續有買量素材在不斷進行投放了。
在DataEye的數據中，《超能世界》從6月開始就陸續開始投放休閑小游戲營銷素材，但前期階段主要以素材測試為主，包含了多種超休閑小游戲素材，并著重在騰訊系渠道進行投放。這階段的素材并不主要以后面熟悉的“拯救狗狗”和“停車場”素材為主，而是包含了跑酷、暴走小隊等多種玩法的試錯環節。