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今年的“鞋圈”靜悄悄 。
從“躺著賺錢”年入百萬到泡沫破碎，球鞋二級市場只用了短短三年 。
炒鞋泡沫破裂，不只是一瞬間
潮流博主濾客記得自己參加過的很多場熱門球鞋簽售會，10點的發售會，一大早門口就排滿了人 。
隊伍從起初的潮流青年集會 ， 到后來混進來很多大爺大媽，他們受雇于黃牛，替這幫人排隊 。他經常能在發售現場看到球鞋博主三里鵬帶著自己的黃牛大軍，搶下一批又一批的球鞋 。
同一時間，在美國上學的老K也在課余時間做起了球鞋生意 。美國線上線下發售的渠道多 ， 但買鞋的人不像國內那么多，基本上任何款式“隨便買” 。他將自己買到的貨轉賣給國內的“球鞋販子”，溢價不多，也就20% ， 國內有的是買家來接手 。
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那是2019年 ， 球鞋在中國最輝煌的時候 。全球二手球鞋市場規模60億美元，僅中國市場就占了六分之一 。那一年，二手球鞋交易平臺Stock X完成了C輪融資，毒App（如今的得物App）完成了A輪融資 。
但若是復盤一下 ， 今年球鞋圈的爆冷似乎早有預兆 。
濾客回憶，2017年球鞋圈早就有過一段短暫的冷卻期，已經炒了幾年的AJ系列，某些款式鞋量積壓變大，供大于求從而熱度下降 。但隨之而來的坎爺的Yeezy Boost系列，很快成為時尚圈又一現象級鞋款，炒鞋圈子又再次陷入瘋狂 。
復刻、做聯名、換藝術總監、換設計師、再復刻、再做聯名……一邊，鞋圈重復著限量發售的故事，另一邊，炒鞋熱吸引了大量黃牛趨利而來 。
球鞋成了那兩年最潮、最值的理財產品 。老K預估，自己2019年光是在上學空余期間參與了一下球鞋二級市場交易，就賺了小七位數 ， “專門做這個的肯定賺得盆滿缽滿了 。”
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2018年年度數據顯示，Nike全品牌整體溢價幅度超58%，除了AJ、Yeezy系列外，New Balance和Vans也在2019年球鞋二級市場溢價前十榜單中 。2019年第二季度，溢價幅度最高的一款球鞋是Trophy Room AJ5的聯名 ， 零售價200美金的紅色限量款，在二級市場上的零售價格是5213美元，溢價幅度2506% 。
而大量黃牛的涌入讓所有熱門鞋款看起來都像在“饑餓營銷” ?！懊總€時代都有一個被炒熱的東西，無論是早年間的黃金，18-19年的球鞋，還是如今的數字藏品NFT，都一樣 ?！崩螷這樣想 ， “一旦大多數物品掌握在賣家手里，市場上的需求就成了一種虛假的需求，不是來自買家，而是成為了賣家的需求 ?！?br /> 很快 ， 復刻的鞋款越來越多 ， 幾乎每個月都有 ， “讓每個人都有一雙椰子穿”一語成讖 。步AJ系列的后塵 ， 椰子鞋逐漸庫存高企，從一個很時尚的鞋款逐漸變成“爛大街”的東西 。
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但這并不是壓垮鞋圈的唯一一棵稻草 。2020年，全球疫情爆發，國外的貨源很難進來，黃牛們的球鞋供應鏈幾近斷裂 。老K的銷售量從疫情前的每年一千多雙，腰斬到2020年的五百多雙 。
此外，疫情之下 ， 國內消費者的消費習慣更加謹慎，從前大批“沖”鞋的人也消費降級了大半 。更雪上加霜的是，2021年3月，新疆棉事件后，耐克、阿迪達斯等品牌受到嚴重影響，平時做球鞋開箱的潮流博主對這些熱門品牌避之不及 ， 而本就勢頭強勁的國貨順勢崛起，一直很火的李寧自不必說，特步、鴻星爾克等很快成為全網新一波潮流趨勢 。
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