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最后的贏家|不到1個月，威震天就過氣了？迪士尼的玲娜貝兒憑什么火爆全網？( 二 )


玲娜貝兒聰慧、敏感、熱愛思考、充滿著好奇心 ， 因此她也有時會穿著一身偵探服拿放大鏡探索世界 。
“比心”是玲娜貝兒的拿手活 ， 別看她只有四根手指 ， 她總會靈活動用每一處關節 ， 向前來互動的觀眾比一顆顆大大小小的心 。
無論你心中堆積了多少心煩事 ， 在她的治愈之術面前 ， 都會被一掃而空 。
不過玲娜貝兒可算不上乖巧的女孩 ， 當游客們希望她能夠擺動身后那條毛茸茸的大尾巴時 ， 玲娜貝兒的內心是拒絕的 ， 甚至用手捂住耳朵屏蔽熱情的呼聲 ， 經過內心的一番掙扎之后 ， 玲娜貝兒才開始營業 。
有游客表示 ， “玲娜貝兒”這一名字太長 ， 不方便記憶 ， 詢問玲娜貝兒能否用“玲玲”或“兒兒”這樣的疊詞稱呼時 ， 玲娜貝兒同樣表示拒絕 ， 并用僅有的四根手指反復傳達“只能叫全名”的信息 。
這一竭力與游客溝通的身影 ， 逗樂了在場的不少人 。
當有人叫玲娜貝兒“川沙妲己”、為她買iPhone 13時 ， 她又會和普通女孩子一樣害羞到掩面并毫不客氣地索要手表、新衣服...
在一波夸贊和約定之下 ， 玲娜貝兒會開心到瘋狂點頭和踮腳 。
在不到半個月的時間里 ， 玲娜貝兒就在線上線下圈粉無數 ， 有游客為了能與之合影 ， 不惜花數小時排隊；園內有關玲娜貝兒的周邊 ， 也在短時間內被搶購一空；
【最后的贏家|不到1個月，威震天就過氣了？迪士尼的玲娜貝兒憑什么火爆全網？】而在一些二手平臺上 ， 玲娜貝兒周邊的價格都翻了一番...
同時如果我們對比玲娜貝兒和威震天在微博話題熱度的話 ， 那前者簡直就是對后者的降維打擊 。 真沒想到 ， 不到一個月時間 ， 頂流IP的地位就拱手相讓了 。
可以看到 ， 無論是游客們的反饋還是周邊的銷售情況 ， 似乎都指明了一點：當代的流量密碼 ， 算是被迪士尼玩得明明白白 。
02.沒有作品支撐的角色是如何成為頂流的？也許玲娜貝兒的特殊背景就注定了她的人氣高企 。
大多情況下 ， 虛擬角色之所以能夠吸引受眾、引起受眾的共鳴 ， 是因為音像圖書等媒介承載的劇情塑造了角色的性格、思想 。
然而 ， 這一過程需要花費大量的時間精力乃至金錢去完成 ， 且角色是否能被受眾接受、接受程度如何也是一個未知數 。
玲娜貝兒所處的“達菲家族”系列 ， 就不同于一般的虛擬角色 。
迪士尼官方并沒有給這一系列創作獨立的劇情 ， 而是只給出一些簡單的背景、性格 ， 就將這些角色直接投放到各地的迪士尼樂園中 ， 通過工作人員的扮演和與游客們的互動 ， 去完成這些角色的塑造 。
在主題樂園當中 ， 這些角色是一種只能通過肢體語言去傳遞訊息的特殊職業 ， 工作人員會根據上級的指示或游客們的請求做出符合角色設定的反應 ， 以此來初步建立角色的形象；
而游客們 ， 則會根據對方在互動中傳遞出來的訊息 ， 結合自己的理解去進一步補充、美化這些角色的形象 ， 如此循環往復 。
某種意義上這算是一種角色養成游戲 ， 游客們在互動中賦予角色新的形象、角色也反過來回應游客、滿足其期待；
當這一模式放到線上 ， 就成了“云養成” ， 一些無法直接到場的受眾通過網絡上的信息 ， 在潛意識中塑造一個類似的形象 ， 通過假象互動或是二創為角色注入新活力 。
通過游客的視角進行塑造的角色 ， 又怎不受游客歡迎呢？
無論是線上線下 ， 主辦方（迪士尼）都用最低的成本增強了受眾與角色的粘性 ， 以獲得高于成本的人氣和收益 。

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