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虹軟科技|彩電產品如何才能“抓住”年輕人的“心”，是靠低價嗎？( 二 )


大尺寸化：從中國TV市場近10年的產品結構變化趨勢來看 ， 中國是顯示大國 ， 消費者也追求“大”電視 ， 平均尺寸引領全球 ， 即使整體市場規模下滑 ， 但大尺寸電視依然存明顯的增量機會 。 根據群智咨詢（Sigmaitnell）統計數據顯示 ， 中國電視市場產品結構持續調整 ，32\" ， 43\"等中小尺寸占比持續萎縮 ， 客廳尺寸亦明顯從55\"向65\"甚至更大尺寸轉移 ， 其中2021年65\"占比將達到20% ， 65\"以上超大尺寸占比也超過12% 。 預計2022年 ， 65\"產品占比將接近22% ， 逼近55\"產品占比 ， 將成為客廳電視的黃金尺寸；65\"以上超大尺寸占比將接近13% 。 預計2021年中國市場TV平均尺寸將達到55.3\" ， 同比增長3.2\" ， 2022年將接近56\" ， 領先全球平均水平 。
科技化：當下國內彩電市場雖然規模體量在“萎縮” ， 但是以OLED、Mini LED、激光電視等高端顯示屬性比較強的產品缺在繼續走高 。 這背后就說明 ， 消費者對新興未來技術還是充滿了期待 ， 畢竟用戶對向往更為高端和科技化的產品需求是“無盡的欲望” 。
差異化：這里特別突出場景應用的個性化以及產品形態的差異化 。 當下的年輕人對“新、奇、特”有著天然的“向往” 。 因此 ， 電視機在外在形態上就需要一些變化 ， 來滿足未來年輕族群的“好奇感” ， 這就是為何激光電視、智能投影等分體式大屏顯示 ， 和傳統彩電有著不一樣的產品形態 ， 同時還能更加從容的攜帶和移動 。 這也是年輕消費者贏得“喜感”重要緣由 。
除了外形差異化 ， 那就是應用場景化凸顯個性化 。 比如說在產品形態要特別強調一個標簽 ， 例如音樂、社交等屬性要有效放大 ， 給年輕消費者更多的感受 ， 不止是在買一臺能看影像的電視機 ， 而是一臺提升“家居品位”、升華“生活氣息”的場景式解決方案 。
后記：有行業專家分析表示 ， 90、00后消費者 ， 直接承接了上一代已經置辦的完整家電、剛需性居家產品比價完備的應用環境 ， 其對產品功用的理解 ， 更多的從“要更好用” ， 而非“解決有無問題”開始 。
【虹軟科技|彩電產品如何才能“抓住”年輕人的“心”，是靠低價嗎？】因此 ， 彩電廠商需要在產品品質體驗、產品本土文化符號價值、民族產品自信力、自我價值標榜……等等特點上形成獨有的標簽形象 ， 這或將是彩電行業的產品和品牌需要解決的一個“時代性的、歷史性”的必答題 。

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