1. 首頁 > 生活雜燴 > 動漫 > >

成人禮|即將迎來“成人禮”的中國國際動漫節 亮出哪些“成長的信號”( 三 )


“動漫游戲頭部企業的IP效應很明顯，但中小企業創業者如何打造具有鮮明辨識度的IP，完成破局？”現場一位展位負責人就表示，如何實現內容、商業、文化價值的全面大眾化，也許將決定動漫究竟能在真實世界走多遠。
在本次動漫節上，如何將二次元的經濟價值、文化價值延伸到線下，尋找更多IP延展方式，已經成為動漫平臺和傳統品牌的全新議題。
比如，深耕定格動畫多年的杭州本土動畫企業——蒸汽工場創始人成偉芳就分享了自己“成長的歷程”。
今年以來，除了制作原創動畫外，公司正忙著“玩跨界”，把公司定格動畫的優勢以及知名IP《口袋森林》的卡通形象應用于商業短片。目前，公司已和華為、養生堂、聯合利華等多家知名品牌聯動，成為新的經濟增長點。
在她看來，二次元文化和二次元消費已經浸入到了年輕人的日常生活中。而市場規模大、文化資源豐富、政策積極支持、融資環境寬松等，是杭州乃至中國進一步提升“二次元”文化消費活力的良好基礎。
當下，像這樣通過優質IP進行跨界合作在新消費領域已成為新趨勢，“動漫”這種一度被認為是小眾的“二次元”文化產業正逐漸走向“三次元”，品牌與動漫形象的“夢幻聯動”愈發常見。
對于漫迷們來說，跨界合作商品和動漫周邊一樣，具有文化意義；而對于大眾市場而言，動漫的主要受眾是年輕群體，二者的“破次元”不僅抓住了年輕消費群體的心，也讓品牌更具活力。
不止是新消費，從文學、影視到各類衍生品市場，動漫游戲產業的觸角已延伸至各個領域，優質IP正在形成上下游產業鏈。一個好的IP就意味著擁有了一把破局市場的關鍵之匙。
成人禮|即將迎來“成人禮”的中國國際動漫節 亮出哪些“成長的信號”
文章插圖

如何用好這樣優質的IP？其實杭州也已經在做“實驗”了。
去年8月，國漫孵化基地落地杭州臨平，現在看來，這就是杭州為未來弈出的又一招“先手棋”——在中宣部文改辦指導下，依托“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃和“原動力”中國高校動漫出版孵化計劃，打造集人才培養、產品孵化、企業培育等為一體的動漫產業運營平臺。
目前，該基地已入駐30余個動漫團隊和近200位個人創作者，并簽約導師30余名，為孵化人才進行專業指導。本屆“金猴獎”中，由該基地孵化的“原動力”入選作品《紅船故事》就獲得了綜合漫畫“金獎”?！拔覀儗⒗^續助力原創，打造動漫人才孵化與成果轉化的杭州樣板?！被叵嚓P負責人說。
這樣“IP+城市”的合作模式，對于杭州的動漫產業來說，有著很重要的示范意義。當IP逐漸擺脫對影視改編和周邊開發的路徑依賴，開始向更為深化的地區經濟和“大文化”格局前進，一個全新藍海正在杭產動漫面前徐徐展開，而它背后更大的商業價值和文化價值也已初見雛形。
【 成人禮|即將迎來“成人禮”的中國國際動漫節 亮出哪些“成長的信號”】已錨定“國際動漫之都”目標的杭州動漫游戲產業，如何告別自己的“少年”時代，在未來又將怎樣釋放出更多的潛能？我們拭目以待。

相關經驗推薦