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耳機(jī)|只剩蘋果能打了！二季度TWS耳機(jī)全球出貨量不佳：印度市場暴漲

蘋果耳機(jī)三星小米科技數(shù)碼

耳機(jī)|只剩蘋果能打了！二季度TWS耳機(jī)全球出貨量不佳：印度市場暴漲

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耳機(jī)|只剩蘋果能打了！二季度TWS耳機(jī)全球出貨量不佳：印度市場暴漲

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9月7日 ， 市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公開了今年第二季度全球TWS耳機(jī)出貨量報告 ， 其中蘋果以27.8%的市場份額穩(wěn)居第一 ， 而小米年增長暴降38% 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 二季度全球出貨量達(dá)9810萬部 ， 較同期下降1.7% 。

（圖片來自：Canalys）
作為今年電子消費(fèi)產(chǎn)品里唯一實現(xiàn)增長的品類 ， TWS耳機(jī)被業(yè)界人士寄予厚望 ， 但從剛剛發(fā)布的二季度市場報告來看 ， 情況并不樂觀 。 目前 ， 蘋果和三星依然保持較穩(wěn)定的出貨量趨勢 ， 尤其是在三星連續(xù)推出幾款Galaxy Buds刺激消費(fèi)者換新之后 ， 效果更為明顯 ， 銷量較去年同期提升了60萬臺 ， 這對于“電子寒冬”來說 ， 已經(jīng)是相當(dāng)不容易的成績了 。 同樣采用新品策略的小米反倒沒有太好過 ， 市場萎縮加上同類競爭巨大 ， 導(dǎo)致小米的市場份額已降至5.3% 。


（圖片來自：pexels）
令人比較意外的是 ， 印度市場或?qū)⒊蔀門WS耳機(jī)廠商們的主要戰(zhàn)場 。 據(jù)統(tǒng)計 ， 二季度印度市場出貨量大幅上漲55% ， 印度本土高端品牌boAt進(jìn)入全球出貨量前五 ， 位列第四名 。 不過 ， 盡管在定位上boAt屬于高端品牌 ， 但其官方商城在售最高價位的TWS耳機(jī)也僅為4999盧比 ， 折合人民幣約436元 ， 而這個區(qū)間正好是小米產(chǎn)品的發(fā)力點 ， 競爭相當(dāng)激烈 。 此外 ， OPPO在印度市場實現(xiàn)了508%份額增長 ， 預(yù)計在下一季度進(jìn)入前五 。

（圖片來自：boAt官網(wǎng)）
當(dāng)然 ， 智能手機(jī)廠商們在TWS耳機(jī)品類有著天然的優(yōu)勢 ， 包括三星在內(nèi)的廠商都推出過“手機(jī)+耳機(jī)”的銷售套餐 ， 這樣的銷售策略 ， 幾乎將消費(fèi)者們綁定在自家品牌生態(tài)之中 。 直至目前 ， 市場排名前五的廠商中 ， 只有蘋果仍未推出旗艦款TWS耳機(jī) ， 也就是萬眾期待的AirPods Pro 2 ， 換機(jī)期潛在的客戶將成為蘋果下季度爆發(fā)增長的主要來源 。


（圖片來自：Canalys）
相較于增長點已落于高端市場的智能手機(jī)不同 ， TWS耳機(jī)仍有很大份額來自中低端層級 ， 尤其是印度為全球市場作出的貢獻(xiàn) ， 不可小覷 。 由此可見 ， TWS耳機(jī)廠商并不需要急于沖向高端市場 ， 在中低端產(chǎn)品中加入更多差異化的設(shè)計或是功能將會為自身創(chuàng)造更強(qiáng)的市場優(yōu)勢 ， 尤其是在AirPods Pro 2發(fā)售初期的爆發(fā)階段 ， 不要正面“硬剛”或許是更好的選擇 。

【耳機(jī)|只剩蘋果能打了！二季度TWS耳機(jī)全球出貨量不佳：印度市場暴漲】（封面圖片來自：pexels）

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