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刪除|2022年，我們需要什么樣的高端電視?

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“行業第一”你方唱罷我登場 ， 為什么索尼電視一直是畫質標桿?

彩電行業風起云涌、潮起潮落 ， 其中的險惡之處 ， 令無數新軍望而卻步 ， 也引得多少老兵黯然收場 。 而在這驚濤駭浪之中 ， 索尼電視卻始終屹立潮頭 。 根據奧維云網的數據 ， 今年上半年 ， 索尼電視在各尺寸段的高端市場中均穩定拿下20%以上的市場份額 ， 成為最受市場青睞的高端電視品牌 。 索尼電視是如何在行業整體承壓的大環境下 ， 穩居高端市場Top 1的呢?

大勢在茲：高端大屏策略引領彩電行業發展
在彩電行業 ， 價格戰是主旋律 。 廠商擴張規模最有效的方法 ， 便是通過低價策略快速推出大量廉價產品 。 然而“其興也勃焉 ， 其亡也忽焉” ， 彩電行業的特點 ， 決定了其受到上游制約的現象尤為突出 ， 一旦供應鏈出現波動 ， 就會對電視終端產品造成嚴重影響 。 在經歷了一次面板價格上漲之后 ， 這些風頭一時無兩的品牌紛紛折戟沉沙 。
此時此刻 ， 恰如彼時彼刻 。 2022年 ， 全球范圍內的經濟不景氣已經成為共識 ， “內卷”濃度極高的彩電行業更是首當其沖：去年全國彩電市場12年來首度失守4000萬臺大關 ， 今年上半年 ， 彩電銷量、銷售額以及產品均價相比去年同期再次下跌 ， 市場規模進一步萎縮 。
彩電行業失去往日風采 ， 很多人將其歸咎為手機等移動娛樂終端的興起 ， 但換個角度考慮 ， 手機代替的其實只是電視機的初級需求 ， 即滿足顯示的需求 ， 俗稱“能看” 。 但手機天然的小尺寸 ， 也最多只能滿足讓消費者“能看”的顯示需求 ， 居家期間平板、電視的使用率飆升 ， 足以說明大屏設備對消費者依然不可或缺 。數據也證明了這一點 。 根據奧維云網 ， 2022年上半年 ， 無論是線上還是線下渠道 ， 75英寸以上的大屏電視產品相比去年都有不同程度的增長 ， 考慮到今年上半年全國的實際情況以及彩電行業整體下行的局面 ， 消費者對于大屏電視的需求可以說是格外的旺盛 。

無獨有偶 ， 次世代主機的問世以及高質量音視頻內容的興起 ， 讓高畫質的影音需求日漸攀升 。 當用戶接觸高品質影音內容的門檻進一步降低的時候 ， 一臺能夠呈現出逼真震撼的影音體驗的設備 ， 也成為這部分消費者的剛需 。 一方面 ， 電視市場整體均價不斷下降 ， 倒逼廠商推出高附加值的高端產品;另一方面 ， 消費者對于高質量音畫效果的追求 ， 也推動了高刷新率、HDR、Mini LED、OLED等等高新技術在電視、顯示器等產品上的快速發展 。
總而言之 ， 在席卷全球各行各業的寒潮之下 ， 傳統“薄利多銷”的策略已經不適合于“內卷”嚴重的彩電市場 ， 以技術化、高附加值的高端化轉型迫在眉睫 。 因此我們也可以觀察到 ， 進入2022年以來 ， 電視廠商新品發布的節奏明顯放緩 。

巧的是 ， 高端、大屏的時代發展浪潮 ， 與索尼電視一貫堅持的發展戰略不謀而合 。 早在4K電視方興未艾的2017年 ， 索尼便確立了“高端、大屏”的宏觀發展策略 。 經過數年的發展 ， 索尼電視憑借在行業中的影響力和在消費者中的口碑 ， 讓“高端電視=高畫質電視”的概念深入人心 ， 既滿足了新時代下高端用戶的觀影需求 ， 又奠定了索尼電視近年來快速發展的理論基礎 。

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