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鼠標|掃地機器人同質化“內卷”，云鯨J3如何破局？

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鼠標|掃地機器人同質化“內卷”，云鯨J3如何破局？

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1996年瑞典家電巨頭伊萊克斯 Electrolux 推出首臺掃地機器人“三葉蟲” 。 奢侈級定價、過于“人工智障” ， 讓“三葉蟲”被外界評為“工業垃圾” ， 但也正是由此開始 ， 一波又一波企業在接下來的數十年里圍繞著清潔機器人賽道前赴后繼 ， 絞盡腦汁地讓機器更好地助力人類清掃地面 。

（伊萊克斯三葉蟲掃地機器人）
前些年掃地機器人的主場玩家是戴森、iRobot等國外品牌 ， 近年來中國品牌依托產業鏈紅利 ， 趁勢抓住AI、IoT等新技術浪潮 ， 成為新晉主力玩家 。 市場出現了掃拖一體清潔機器人這樣的大熱品類 ， 也涌現出云鯨、石頭、米家、科沃斯、追覓等頭部品牌 。 不斷升級的技術刷新著用戶體驗 ， 掃地機器人市場也呈現出爆發式增長的勢頭 ， 在整體頹勢的家電行業成為罕見亮點 。
“掃地茅”群雄混戰 ， 產品同質化亟待破局奧維云網（AVC）推總數據顯示 ， 2021 年清潔電器產品國內市場全渠道銷售額達 309.4 億元人民幣 ， 較上年增長 28.9% ， 其中具備掃吸拖一體功能的智能洗地機市場在 2020 年異軍突起后 ， 2021 年繼續爆發 ， 行業規模達 57.8 億元人民幣 ， 同比增長 348.0% 。 2021 年智能洗地機在整個清潔電器市場中的占比快速攀升到 18.7% ， 較上年提升 13.3 個百分點 ， 已成為清潔電器行業繼掃地機器人、無線吸塵器之后的第三大細分品類 。
華創證券統計數據顯示 ， 全球清潔機器人規模預計將在2026年達到233億 ， 未來幾年年均復合增長率有望保持在7%-10%的水平 。 和美國等發達國家相比 ， 國內市場滲透率處于較低水平——截止2021年中國清潔機器人滲透率僅為3% ， 美國12.5% ， 這意味著中國清潔機器人市場空間寬闊 。
資本早已嗅到掃地機器人市場的機會 ， “掃地茅”概念一度成為資本市場的熱詞 。 資本加持再加上自動駕駛等“母技術”的大爆發 ， 掃地機器人產品的技術迭代步伐相當快 ， 自2018年起每年都會出現革命性技術：2018年iRobot推出自動集塵站 ， 2019年云鯨推出自清潔拖地機器人 ， 2020年科沃斯和美的首推TOF技術 ， 2021年云鯨J2推出自動上下水功能 。

不知何時開始 ， 清潔機器人市場出現了一股“仿制+集成”風 ， “你有我有 ， 大家有的我全都有” 。 一般來說新技術首創者會申請專利保護 ， 但在實際操作中卻很難阻止后來者實現同樣功能 ， 比如iRobot發明的自動集塵站 ， 云鯨首創的拖布自清潔、自動上下水 ， 都已被各家模仿 ， 且模仿者往往會上一堆功能“做加法” ， 偶爾還有一點微創新 。 此外模仿者還會憑借著渠道優勢或資本補貼等手段搞惡性競爭來爭奪市場份額 ， 創新者的生存空間不斷被擠壓 。
2022年時間已過半 ， 市場尚未出現革命性新技術 。 是不是清潔機器人已到“技術難創新”的階段了？智能手機到了這樣的階段 ， 不同廠商在功能上很難再有突破式創新 ， 只得圍繞外殼色彩、品牌聯名這樣的細枝末節去“卷” ， 手機發燒友們大呼“無趣” ， 但清潔機器人并沒有到這樣的成熟階段 ， 還有許多用戶痛點等著被解決 。 既如此 ， 掃地機器人不應這么早進入到同質化階段 。
那么清潔機器人市場的新一代革命性技術將是什么？要回答這個問題 ， 先看用戶痛點 。

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