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芒果臺「組局能力」為何這么強？

芒果臺「組局能力」為何這么強？
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作者|耳東陳
編輯|吳懟懟
周五下午 ， 打開微博 ， 熱搜上掛的詞條 ， #言承旭 不要再跟我講好聽話、#趙文卓 社團不行可以街道、#聽不懂陳小春講話、#李承鉉共情能力、#張晉好像在帶孩子、#心疼James、#歐陽靖好可愛……一水兒的哥哥 。
可以預見 ， 在《披荊斬棘的哥哥》（下稱《哥哥》）收官前 ， 預定周五熱搜榜的場面 ， 恐怕還要持續好長一陣子
《哥哥》播出以來 ， 連續三天打破《浪姐》當初輝煌的播放量 ， 成功變成新的現象級綜藝 。
朋友圈里 ， 有人害怕趙文卓「陪你去看流星錘」 ， 有人被陳小春記不住李承鉉名字笑到頭掉 ， 我呢 ， 看到黃貫中抱吉他 ， 時代的眼淚真不要錢 。
芒果臺「組局能力」為何這么強？
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看到網友們說「這不是綜藝 ， 是幾個時代向你走來」 ， 點頭如搗蒜 。
這陣容 ， 甚至讓人覺得 ， 你可以不相信任何 ， 但不能不信芒果臺的組局能力 。
不過 ， 冷靜下來看看內娛大環境 ， 就發現其實芒果組這局 ， 是利用自身優勢 ， 在網生內容夾擊中的一場新戰事 。
01 組局的必然性
芒果的金字招牌是娛樂 。 其中又分為兩項 ， 一是綜藝 ， 二是造星 。
綜藝方面 ， 從上世紀各家都在喊「新聞立臺」口號時 ， 電視湘軍就著眼搞娛樂了 。
傳統電視媒體受到互聯網沖擊肉眼可見地式微 ， 2014年之后 ， 《奇葩說》《吐槽大會》《脫口秀大會》這些不需要明星站臺、用熱點話題在社交媒體引爆關注的新型網綜逐年崛起 ， 優酷騰訊愛奇藝的自制節目分走大批電視觀眾 ， 芒果TV適時上線 ， 用原生基因和固有經驗 ， 開始與網生博弈 。
做綜藝 ， 芒果系還是有幾把刷子的 。
經歷過傳統電視綜藝黃金時期 ， 把領域內容挖了好些年 ， 深知傳統節目「深耕領域 ， 以內容為主」的方法論已不足以應對越來越年輕的市場 ， 憑單一內容已經玩不出花頭了 。 芒果做的突破 ， 是形式和元素的疊加 。
慢綜藝、娛樂向、生活向、婚戀向、懸疑向 ， 芒果把多年積攢的人脈籠絡到不同節目組去 ， 新類型+舊明星是個好公式 ， 在鞏固年輕群體和女性用戶上尤其見效 。
芒果臺「組局能力」為何這么強？
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網綜漸入佳境 ， 芒果又有了新的危機——它的造星能力 ， 受到了沖擊 。
電視為主要傳播媒介的時期 ， 芒果每年都在給娛樂圈輸送新鮮血液 。 芒果自家人才儲備庫 ， 有兩類明星 ， 一是主持人 ， 二是選秀偶像 。
早年主持人和電視臺簽全約 ， 在露臉場景少成名通道單一的年代 ， 不少播音主持系的學生把電視臺看成最好的職業選擇 。
后來互聯網帶來更多成名機會 ， 同時 ， 電視臺對主持人的吸引力下降了 ， 主持人團有4億微博粉絲的湖南臺 ， 也難當例外 。
主持人才流失 ， 選秀造星芒果系也在式微 。
快女快男關注度一屆比一屆低 ， 不久之后 ， 被稱為內娛偶像元年的2018 ， 騰訊的《創造101》和愛奇藝的《偶像練習生》大有當年《超級女聲》的萬人空巷之勢 。 男團女團風在國內刮起 ， 人們對全民造星的選秀節目熱情依舊 ， 但這一次 ， 熱情的承辦方 ， 不是芒果 。
天然的網生通道是騰訊愛奇藝的優勢 ， 芒果從前的造星方式逐漸被淘汰 。
但芒果有別人比不了的優勢 。
作為娛樂行業多年排頭兵 ， 芒果對娛樂風向的把控一向很準 ， 女性力量、職場困境等話題討論的聲量逐年增加 ， 芒果系多年女性向綜藝積攢的女性用戶大盤兜底 ， 這時候 ， 利用自己多年積攢的關系網 ， 打造市面上別人都做不出來的節目 ， 就成了制勝法寶 。 很大程度上 ， 芒果創造了牌局的模式 ， 且從未下過牌桌 。

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