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平板市場|會議平板：轟轟烈烈的結構性大調整來了

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平板市場|會議平板：轟轟烈烈的結構性大調整來了

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平板市場|會議平板：轟轟烈烈的結構性大調整來了

2022年已經過去一半多的時間 。 作為過去三年成長最迅速的商顯細分品類 ， 會議平板在2022年的“全年調研統計數據負增長”似乎已經無法避免 。
洛圖和奧維的數據 ， 都顯示2022第一季度會議平板市場繼續萎縮 。 區別在于一個認為市場下降超兩成 ， 一個認為市場下滑7% 。 二季度 ， 各個調研機構的數據依然是“下滑”——會議平板市場自存在以來 ， 首次出現連續“三個季度大幅下滑”——雖然 ， 各個調研機構數據給出的下滑程度依然有巨大差異 ， 但是“方向性”的定性沒有區別 。
這樣的數據統計 ， 與行業內很多人士的感覺差不多——2022年交互會議平板市場恐怕不會有去年底預期的2-3成的增長 ， 反而可能銷量不及去年、甚至有1-2成的萎縮 。 對此 ， 很多行業參與者感覺到了“困惑”：本應該是乘信息化和混合辦公東風加速上升的新品類 ， 為啥突然不行了呢？
答案在于 ， 2022年以來交互會議平板產品正在經歷一輪“前所未有 ， 也將是空前絕后”的市場結構性變革！

統計數據下降的原因是什么？

2022年上半年 ， 行業調研機構對會議平板產品的統計數據“很不好看” 。 但是 ， 筆者必須強調 ， 統計數據自身的“價值和反應的問題” ， 與統計方法和樣本有很大關系 。
首先 ， 統計機構的研究方法一般會滯后于市場格局的調整 。 在2022年上半年 ， 會議平板市場表現出品牌、產品數量進一步擴容 ， 線上平臺占比進一步增加 ， 教育平板和會議品牌的品類區隔進一步下降、采購主體進一步向中小企業分散等趨勢 。 這些變化 ， 導致了一定的頭部場景、頭部企業、頭部行業需求在市場中比重的波動和長期下滑趨勢 。
即 ， 調研數據即反映了目前的整體市場熱度不及2021和2020年的真實情況 ， 也會因為市場的上述結構性變化 ， 出現對“外周和邊緣”份額的統計力不足的情況 。 ——也就是說 ， 實際的會議平板行業運行情況 ， 應當好于所謂調研統計數據反饋出來的“下滑數據” 。

其二 ， 主力行業需求的變化是顯著的 。 主要是醫療、政務和金融三個行業 ， 在會議平板普及初期“跑得太快” ， 市場能量透支 。 例如 ， 疫情激發的醫療需求 ， 對會議平板的未來市場透支效應非常顯著 。 經過兩年的部署 ， 短期內醫療行業不僅很難再貢獻市場增量 ， 而且很可能處于短期“需求下滑”軌道之中 。
疫情下 ， 需求強勁的行業和部門采購進度太快 。 包括跨國企業等都有這樣的情形出現 。 這是導致2021年四季度以來市場需求呈現下降的一個主力因素 。 同時 ， 2022年以來全球經濟的不確定性增加 ， 國內更多中小企業會議平板需求本應接力醫療、政務等需求的高增量預期 ， 隨之出現不確定下 。 后者壓減了“短期市場成長潛力” 。
第三 ， 2022年上半年會議平板替代性“選擇”趨勢正在加強 。 會議平板的核心功能有三個：大屏視聽、遠程視頻（攝像頭）、觸控交互 。 這三個功能是所有客戶都需求的嗎？答案顯然是否定的 。 實際上 ， 如果不配備觸控交互功能 ， 會議平板的整體采購價格就會下降很多 。
2022年大屏液晶顯示的商顯和彩電產品 ， 價格處于下降通道 。 其中 ， 大屏彩電的價格下降程度明顯比一般商顯尤其是會議平板產品要大的多 。 這就導致很多中小企業采購者 ， 選擇用大屏彩電+攝像頭的方式 ， 實現會議平板的部分核心功能 。 這種替代往往同等投入在顯示面積的獲得性上要好的多 。 因此 ， 2022年上半年 ， 是選擇專業會議平板 ， 還是選擇大屏彩電產品的會議室多媒體競爭加劇了 。 這也影響了一定數量規模的會議平板產品“出貨能力” 。

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