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和平精英PEL連續“整活”，能實現“國民品牌”的遠大目標嗎？

和平精英PEL連續“整活”，能實現“國民品牌”的遠大目標嗎？
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在電競行業中 ， PEL的打法與其他熱門賽事有著明顯的差異 ， 這種“整活”式的打法能否讓“摸石頭”的PEL順利“過河”呢？在這一過程中 ， PEL又需要注意哪些問題呢？
作者：二鬧
圖片：來自網絡
五一假期 ， 和平精英職業聯賽PEL又整了個大活兒 。
5月3日 ， PEL2021年S2賽季首場周決賽暨和平精英兩周年慶典活動落地山城重慶 。 活動中最稀罕的莫過于PEL推出的“想象力冒險計劃” ， 在這一計劃涉及到了和平精英“一箭一星”火箭發射的最新內容 。
據悉 ， “和平精英號”運載火箭型號為快舟一號甲運載火箭 ， 是由長光衛星技術有限公司、航天科工火箭技術公司合作打造的火箭與衛星 ， 和平精英對該運載火箭進行了冠名 。 當然 ， 除了被冠名為“和平精英號” ， 火箭箭身上還印有光子工作室與和平精英LOGO以及由玩家ID組成的兩周年慶典圖案 。
憑借此舉 ， 和平精英、PEL以及廣大游戲玩家也即將在真正意義上“上天” 。 縱觀整個行業 ， 游戲電競IP聯名運載火箭的誕生實屬首例 ， 從這里也不難看出和平精英在品牌運營上的大手筆 。 令人好奇的是 ， 和平精英、PEL整這樣的大活兒 ， 究竟所圖為何？
和平精英PEL連續“整活”，能實現“國民品牌”的遠大目標嗎？
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最“不務正業” ， 和平精英在打什么算盤？
和平精英在“整活”道路上越走越遠了 。 這款誕生時間剛滿兩年的手游產品 ， 在跨界營銷領域的動作甚至比其他熱門電競游戲產品還要頻繁得多 。 去年1月 ， 和平精英與意大利豪車品牌瑪莎拉蒂展開合作 ， 在游戲內推出了瑪莎拉蒂聯名游戲載具 。 同年11月 ， 該游戲又官宣簽下迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越四位當紅娛樂明星作為游戲品牌代言人 ， 之后 ， 四位代言人也頻繁在游戲、電競賽事及相關活動中亮相 。
除了這些跨界合作 ， 和平精英也布局了音樂領域 ， 與火箭少女合作推出游戲主題曲《OnFire》 ， 又和JonyJ、硬糖少女303等多位藝人合作了《WinnerWinner》《前方超A預警》等游戲主題曲 。 這些舉動讓筆者想起了近年來在音樂領域持續發力的英雄聯盟和堡壘之夜 ， 不過與后兩款產品相比 ， 和平精英的跨界合作質量、密度有過之而無不及 ， 這種情況在PEL身上體現得尤為明顯 。
PEL的“不務正業”與和平精英同出一脈 。 從最早PEL與UFC展開合作推出冠軍金腰帶 ， 到之后牽手上海久事大鯊魚共同打造冠軍戒指等合作內容 ， 再到CBA“一哥”易建聯現身S1總決賽現場 ， PEL與傳統體育保持著十分緊密的合作 。 而隨著S2賽季開打 ， PEL又與上海國際賽車場展開了深度合作 。
除了傳統體育之外 ， 去年在PEC和平精英國際冠軍杯現場 ， 和平精英便官宣要推出漫畫、動畫等衍生作品 ， 力圖打造IP衍生內容矩陣 。 在跨界娛樂方面 ， PELS2周決賽也迎來了品牌代言人之一華晨宇與娛樂明星楊迪的助陣 。 再加上“和平精英號” ， PEL在品牌的跨界營銷上又搞出了一次大噱頭 。
和平精英與PEL的跨界案例不勝枚舉 ， 頻繁的跨界營銷帶來的效果也十分明顯 ， 根據SensorTower統計 ， 截止2021年初 ， 和平精英全球累計收入已經達到51億美元 。 與此同時 ， 在去年春節期間 ， 游戲DAU也已經順利突破7000萬 ， 這些數字都讓和平精英穩坐全球手游暢銷榜榜首 。 PEL的收獲也不小 ， 根據PEL官方公布的數據 ， 和平精英電競賽事的日觀賽用戶超過了2600萬 ， 電競賽事內容觀看總量達141億 。
從這些數字我們不難看出 ， 和平精英以及PEL能夠取得這樣的成績 ， 是多種影響力IP疊加帶來的效果 。 當然 ， 從表面來看 ， 和平精英、PEL跨界合作覆蓋面極廣 ， 從豪車到傳統體育 ， 從娛樂行業到航天行業 ， 這些領域之間似乎并沒有太多關聯度 ， 但是將這些領域集合到一起 ， 我們就不難管窺到和平精英與PEL的品牌營銷策略 。

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