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蘋果|蘋果官網降價清庫存？庫克拒不承認！財報扯下“遮羞布”暴露問題

蘋果iPhone手機行業蒂姆·庫克財報

蘋果|蘋果官網降價清庫存？庫克拒不承認！財報扯下“遮羞布”暴露問題

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蘋果|蘋果官網降價清庫存？庫克拒不承認！財報扯下“遮羞布”暴露問題

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最近去蘋果官網溜達過的小伙伴都知道 ， 罕見地 ， 蘋果官網降價了！iPhone13系列全系降價600元 ， 并且還有iPhone12系列、Apple Watch SE以及AirPods等熱門產品都有不同幅度的降價 。

要知道 ， 一向“高傲”的蘋果 ， 是不屑于和國產手機品牌打“價格戰”的 。 雖然第三方平臺偶爾會有活動 ， 但蘋果官網幾乎沒有任何優惠 。 只有在新機發布后 ， 蘋果官網才會對舊機型進行全面的價格調整 。 所以蘋果這一舉動也引起了很多網友的猜測和質疑 ， 難道蘋果已經開始“清庫存”了嗎？

面對這樣的質疑 ， 庫克也做出了回應——“和清庫存沒有任何關系” ， 很顯然 ， 庫克并不承認此舉和清庫存有關系 ， 但口說無憑 ， 事實到底如何？還是要靠數據證明！從蘋果剛結束的2022年Q2季度的財報會議來看 ， 蘋果的“遮羞布”被扯下 ， 問題徹底暴露出來！

根據CINNO Research的調研數據來看 ， 2022年全球智能手機市場進入了“寒冬期” ， 中國市場也不例外 。 2022年上半年 ， 國內手機市場的總出貨量僅1.34億臺 ， 同比下滑16.9% 。 這也是自2015年以來 ， 中國手機市場上半年“最差”的銷量紀錄了 ， 毫無夸張地講 ， 7年以來的最差銷量 ， 這個數據能夠說明 ， 手機賣不動了 ， 消費者不愿意換手機了 。

近日 ， 蘋果也發布了2022財年第三財季的財報 ， 這個期間的總營收達到了830億美元 ， 其中大中華區的營收為146億美元 ， 同比下滑1.1% 。 值得一提的是 ， 庫克對于蘋果中國官網打折活動的回應 ， 也是在這次財報會議上 ， 由此可見 ， 蘋果罕見的降價行為也引起了蘋果投資者的關注 ， 庫克不得不對此做出回應 。 這是不是就有點“此地無銀三百兩”的意思呢？

眾所周知 ， 庫克曾因為隱瞞iPhone手機在中國市場受歡迎度下滑的事實 ， 而被蘋果投資者起訴 。 這一次蘋果中國官網的降價 ， 背后的動機和目的也受到了多方關注 。 雖然庫克拒不承認此舉就是為了清庫存 ， 但從數據來看 ， 蘋果降價就是想要用低價來吸引消費者 ， 增加銷量 ， 且為iPhone14系列的發布鋪路 。

按照以往的策略 ， 蘋果會在新機發布后再對舊機型調價 ， 但這就會形成“自己打自己”的局面 。 一方面 ， iPhone手機近些年來存在嚴重的“創新乏力”問題 ， 并且各方面配置的升級也是“擠牙膏式” ， 所以降價后的舊機型反而具有更高性價比 ， 消費者自然會對舊機型更感興趣 ， 所以這樣的策略反而會影響新機沖銷量 。

另一方面 ， 國內消費者已經逐漸恢復了理性消費 ， 不再狂熱的追求新機 ， 反而更看重性價比 。 所以如果等到iPhone14系列發布后再對iPhone13系列降價 ， 不僅不能穩住iPhone14的銷量 ， 而且也會影響iPhone13的清庫存 ， 所以蘋果才會提前降價！

【蘋果|蘋果官網降價清庫存？庫克拒不承認！財報扯下“遮羞布”暴露問題】庫克雖然拒不承認 ， 但蘋果近些年來確實已經在價格方面出現了松動 ， 618期間iPhone13系列的降價幅度就達到了千元水平 ， 這也是很罕見的 。 試問 ， 如果蘋果也開始打“價格戰”了 ， 你覺得iPhone手機還有優勢 ， 還值得入嗎？歡迎評論留言！

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