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家電企業|家電市場下一輪復蘇的拐點何時到來？

創投圈家電企業

家電企業|家電市場下一輪復蘇的拐點何時到來？


即便是家電市場新一輪復蘇會很快出現 ， 但是對于眾多企業和商家來說 ， 市場永遠不可能回到過去 ， 而是會以一種全新的局勢和姿態釋放中國家電的獨特魅力 。
華辛||撰稿
最近幾年 ， 家電市場很難 ， 家電企業很苦 ， 這是不爭的事實 。 眾多家電企業和商家 ， 也一直在期待家電市場新一輪復蘇的拐點快些到來 。 來自產業內部的家電企業、商家 ， 以及產業外部的政策制定部門、行業主管部門 ， 多方發力都在共推家電市場的快速復蘇和反彈 。
特別是今年以來 ， 國家多個部門再度啟動家電下鄉、綠色智能、以舊換新補貼等政策 ， 同時又加入了廢舊回收等新舉措 ， 意在為家電市場的消費激活打通從新家電購買、老家電回收的一條完整產業鏈條 。 同時 ， 頭部家電企業則通過高端轉型、推高賣精、場景套系、智能全屋等一系列新技術、新產品、新方案 ， 加速主流消費群體的協同激活 。
那么對于眾多企業和商家來說 ， 如今最為關心的話題 ， 正是家電市場新一輪復蘇的拐點到底在哪里 ， 什么時候會出現？是未來1、2年內 ， 還是未來3、5年左右 ， 或者完全沒有時間節點可以判斷？在家電圈看來 ， 當前很難用具體的數字時間 ， 來判斷家電市場復蘇拐點的到來 ， 但是家電市場復蘇有幾個具體的市場指標可以洞察 。
首先 ， 家電市場的供給側變化 。 即家電制造企業的數量 ， 產能的變化指標 ， 這個是當前最為直觀的數字 。 如果家電生產制造企業 ， 以及上游的零部件供應商數量出現了明顯的下滑、減少 ， 即新一輪的產業洗牌進入尾聲 。 其實這一局面就能在一線市場上折射出來 ， 即主要家電品牌的數量變少 ， 但家電產品的層次感增加 。 特別是一些頭部家電企業的多品牌集群經營走向成熟 ， 實現從全域市場和用戶需求的精準覆蓋 。 那么 ， 這就意味著家電市場新一輪拐點將會出現 。
其次 ， 家電市場的需求側分化 。 即家電流通渠道的經營格局趨于穩定 ， 用戶對于家電產品的需求趨于理性和成熟 。 需求側主要涉及家電零售渠道格局的變化 ， 要從目前的碎片化、群雄亂戰進入穩定化、巨頭主導的新階段 。 同時用戶對于家電的需求將從季節性波動走向全年性 ， 常態化 。 特別是很多家庭對于家電的需求 ， 將從過去的季節性更迭引發的市場波動 ， 徹底轉變為家裝、更新換代等社會周期帶來的波動 。 越來越多的家庭選購家電 ， 將會根據自家的生活方式、生活環境、生活條件改善而變化 。
再者 ， 家電產業的供給周期走向平衡 。 即從“供大于求”的亂戰 ， 走向“供需平衡”的經營新階段 。 市場將不會出現嚴重的廠商庫存積壓 ， 造成的價格亂戰 ， 以及市場競爭內卷 ， 而用戶也不會因為買不到好家電產品而苦惱 。 整個產業將會更加關注效率、效益和質量 ， 隨著企業和品牌數量的穩定 ， 以及用戶購買和消費的理性 ， 大家都在選擇對方 。 企業需要為自家的產品選擇價值觀相匹配的用戶 ， 用戶同樣會為了自己的品質生活選擇文化相融的家電品牌和產品 。
當然 ， 家電市場的新一輪復蘇 ， 并不是要恢復到以前的狀態 ， 而是會呈現新的走勢和格局 ， 那就是市場主要由少數品牌、少數商家主導 ， 而主流消費也將呈現品質化、高端化發展的趨勢 ， 大家共同步入一輪理性消費、理性競爭的發展態勢之中 ， 積極探索市場新秩序和競爭新格局 。
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【家電企業|家電市場下一輪復蘇的拐點何時到來？】

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