1. 首頁 > 科技 > >

與年輕人“玩在一起”的QQ音樂，正搶跑音娛賽道？

文|螳螂財經
作者| 陳小江
Z世代年輕人 ， 正成為各大音樂平臺爭相搶奪的對象 。 而隨著互聯網人口紅利的消失 ， 短視頻、直播、游戲、陌生人社交等平臺 ， 也在爭搶著年輕人有限的注意力 。
因此 ， 對音娛平臺而言 ， 想要在吸引年輕用戶不斷入駐的同時 ， 增強用戶粘性 ， 提升用戶使用時長 ， 單憑多元的音樂內容顯然已經不夠 。 以音樂為核心 ， 進行玩法創新和體驗升級 ， 為平臺和行業發展找到新引擎 ， 正在成為當下行業的新趨勢 。
近日 ， 由QQ音樂打造的“Q音撲通心動夏日季（下文簡稱‘夏日季’）”活動 ， 就是一個很典型的案例：通過將新熱明星與潮玩潮飲跨界“混搭” ， QQ音樂聯動線上線下場景 ， 為用戶解鎖一站式的夏日“吃喝玩樂”音娛體驗 ， 同時 ， 也為行業帶來了一個全新思路 。
與年輕人“玩在一起”的QQ音樂，正搶跑音娛賽道？
文章圖片
“承包”吃喝玩樂 ， 瞄準精神消費升級+場景化體驗
針對年輕人的暑期生活喜好 ， 此次“夏日季”活動從潮玩、潮音、追星這三個潮流生活入手 ， 聯動新熱藝人和品牌 ， 將平臺優質音娛內容體驗延展到更多年輕生活場景中 ， 為用戶奏響了一場“夏日心動三重奏” 。
從攜手“散步頂流”利路修推出首款聯名“修想套娃”盲盒 ， 到聯合樂樂茶推出夏日限定潮飲和線下主題店 ， 再到攜手人氣偶像張顏齊打造“二次生長”夏日限定見面會 ， 可以說 ， 年輕人的“吃喝玩樂”都被QQ音樂一站“承包”了 。
與年輕人“玩在一起”的QQ音樂，正搶跑音娛賽道？
文章圖片
這一系列創意與互動感十足的活動 ， 以年輕潮流生活方式為媒介 ， 突破了傳統音娛內容的“視聽化”范疇 ， 為年輕群體帶來了一場“好聽、好看、好玩”的夏日體驗 ， 收獲了不少關注與好評 ， 多個活動相關話題登上微博熱搜 。
與年輕人“玩在一起”的QQ音樂，正搶跑音娛賽道？
文章圖片
那么具體來看 ， QQ音樂這波營銷的打法究竟有什么特點 ， “夏日季”為何能夠在眾多夏日活動中脫穎而出 ， 收獲萬千年輕人的“心動”呢？
我們認為 ， 一方面 ， “夏日季”活動通過對潮流生活領域的橫向覆蓋 ， 全方位“占領”了年輕人的生活 ， 契合了年輕人精神消費升級訴求 。
如借助盲盒這個新載體 ， 延伸出的“盲盒+偶像+明星翻牌”的系列玩法：“修想套娃”盲盒以利路修個人的“經典形象”為創意來源 ， 先是引發粉絲開啟“認臉”模式 ， 后續更有利路修本人下場 ， 曬自己的抽盒結果 ， 與大家交流抽盒、換盒心得 。 自帶話題點的設計與配套的互動玩法 ， 讓周邊不止是僅供收藏的周邊 ， 更是一次為利路修與粉絲打造 ， 真·玩在一起的限定體驗 。
與年輕人“玩在一起”的QQ音樂，正搶跑音娛賽道？
文章圖片
另一方面 ， 通過線上、線下聯動打通 ， “夏日季”將聽歌、愛豆互動等線上玩法延伸到線下見面會、限定主題店 ， 縱向升級了用戶音娛體驗 ， 使其變得更加多元化、立體化 。
在“Q音樂一夏”限定主題店里 ， 無論是店內特設的“夏日歌詞”裝飾、限定聯名茶飲 ， 還是聯名歌單、限定杯套、打卡設置等 ， 處處都能看到音樂與潮飲碰撞而出的新驚喜 ， 直接將場景氛圍“拉滿” 。 活動更特邀俞更寅擔任限定店長 ， “營業”范圍從在線翻牌到聯名店現場互動全面覆蓋 ， 線上線下“福利”不斷 ， 讓樂迷更有代入感和儀式感 。
與年輕人“玩在一起”的QQ音樂，正搶跑音娛賽道？

相關經驗推薦