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《金鏟鏟之戰》開展電競賽事，發掘產品多元價值( 二 )


當下 ， 游戲玩家的需求變得日益細分 ， 也日益多元化 ， 身處其中的自走棋類產品 ， 也需在兼顧品質和新鮮感的同時 ， 學會發掘產品在玩法內容之外更多元價值 。 而電競化的嘗試 ， 正是《金鏟鏟之戰》發掘產品更多價值的一種體現 。
跨界品牌聯動 ， 探索數字IP與實體經濟的價值共贏
《金鏟鏟之戰》在其過往發展歷程中 ， 雖然作為英雄聯盟IP矩陣的一個組成部分 ， 得到了不少助力 ， 但如今儼然已是具備相當品牌價值的獨立IP 。
如今 ， 《金鏟鏟之戰》也在試圖通過更多的對外聯動合作 ， 探索自身更多的IP價值 。
6月25日 ， 《金鏟鏟之戰》開啟了與小龍坎的聯名合作 。 小龍坎不僅能夠抓住年輕人的胃 ， 也素來擅長洞察消費者心理 ， 通過跨界營銷等方式樹立自身年輕化品牌形象 。
《金鏟鏟之戰》開展電競賽事，發掘產品多元價值
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此次《金鏟鏟之戰》與小龍坎的合作 ， 除了把打游戲、吹空調、吃火鍋這三大夏天必不可少的活動放到了一起 ， 也在嘗試借助更立體的呈現來提升聯動體驗 ， 放大合作雙方的品牌價值 。
比如在深圳、成都兩地開啟的“巨龍之巢氛圍店”中 ， 雙方合力打造的沉浸式場景體驗 ， 通過小小英雄形象為核心的背景墻 ， 巨龍之境棋盤皮膚的墻地貼 ， 令玩家用餐時有置身游戲之中的氛圍感 。 同時 ， 店中還安排了各式各樣的夢幻打卡點供玩家打卡留念 ， 或參與抽獎 。
不僅如此 ， “巨龍之巢主題店”還提供了《金鏟鏟之戰》與小龍坎攜手推出的“龍境探險者”聯名套餐 ， 品嘗美食的同時還能獲得專屬《金鏟鏟之戰》禮品兌換碼 。 此外 ， 店內還準備了各類線下互動玩法 ， 強化玩家、顧客參與感的同時也營造了更多的社交話題 。 另外 ， 此次聯動還吸引了不少大V探店 ， 進一步給予了《金鏟鏟之戰》向大眾圈層滲透的機會 。
《金鏟鏟之戰》開展電競賽事，發掘產品多元價值
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沉浸場景 ， 線下互動 ， 線上線下彼此賦能 ， 聯動合作讓《金鏟鏟之戰》有機會去接觸更多圈層的用戶 ， 也在其固有用戶群體中引發了更多討論 。
《金鏟鏟之戰》IP的加持讓小龍坎在年輕族群中擁有了更廣泛的影響力 ， 相關聯動更是直接促進了線下門店的消費活躍 ， 而同小龍坎開啟聯動也給《金鏟鏟之戰》帶來了實打實的社交媒體和輿論聲量 。
倘若將視野打開 ， 不難看到 ， 二者的聯動 ， 也是《金鏟鏟之戰》作為數字化IP ， 對于助力實體經濟 ， 挖掘品牌更深層次價值的一次探索 。
寫在最后：
如果說新版本“巨龍之巢”的開啟 ， 代表著《金鏟鏟之戰》在玩法內容創新層面的持續探索 ， 那么 ， 高校賽事和JSL的創辦 ， 以及各種跨界品牌合作的開啟 ， 則意味著《金鏟鏟之戰》在其未來IP生態位布局上的發力也已經開始 。
其實早在新版本到來前 ， 《金鏟鏟之戰》就曾有過嘗試——《金鏟鏟之戰》曾聯合“菜狗”IP ， 推出了菜狗樣貌的小小英雄 ， 獨特的造型讓玩家們愛不釋手 ， 也多了一絲俏皮和輕松 。
《金鏟鏟之戰》開展電競賽事，發掘產品多元價值
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更重要的是 ， 《金鏟鏟之戰》在不斷嘗試和不同領域、不同調性的品牌展開合作 ， 比如與賽事合作伙伴歐萊雅的聯動 ， 既有粽子節的大龍舟、豪華寶典、時空魔典徽章盒、夜月幻龍小小亞索等巨多戰「痘」福利靜待抽取；也有黑紅組合 ， 下單套裝 ， 組建戰「痘」陣容 ， 攻守兼備 。 以全新的表達方式 ， 完成與日化品牌的攜手 ， 嘗試訴說品牌價值的廣義 。

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