1. 首頁 > 游戲 > >

拆解騰訊先鋒品牌戰略布局，云游戲平臺的“自我革新”已開啟？

從2019年云游戲“元年”至今 ， 中國云游戲行業已風風火火走過了4年 。 在這4年間 ， 云游戲行業發生了諸多的變化 。 一方面 ， 企業投融資從早期的瘋狂涌入到現在的“專精特新”；另一方面 ， B端企業從強調概念及技術的成熟轉而向論證產品的稀缺性及擴展更多新業態；而C端內容廠商 ， 也從大規模上線云移植游戲到探索游戲商業化及原生云游戲 。
資本競逐 ， 企業謀變趨勢下 ， 云游戲行業度過了起初的野蠻生長 ， 邁入技術可行及商業化實踐階段 。 在這一階段 ， 早期成長起來的云游戲內容平臺也開啟了“自我革新” ， 以此刷新玩家對它的固有認知 ， 并且賦予品牌更多的內涵與文化 。
在近期舉辦的2022年騰訊游戲發布會上 ， 騰訊先鋒宣布品牌全面升級 ， 并發布新品牌LOGO 。 同時 ， 其還將上線騰訊游戲首款支持iOS系統官方云游戲《云·天涯明月刀手游》 。 熟悉騰訊先鋒云游戲發展歷程的玩家應該了解 ， 這次品牌刷新并非一時興起 ， 而是籌謀已久 。
拆解騰訊先鋒品牌戰略布局，云游戲平臺的“自我革新”已開啟？
文章圖片
化“游”為“鋒” ， 為玩家提供探索超級數字場景新方式
騰訊先鋒原名“騰訊先游” ， 主打“多端互通+賬號打通+精品正版云游戲” 。 擁有超百款正版游戲庫 ， 包括《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手游》等 。 在同一時期的云游戲平臺矩陣中 ， 騰訊先鋒憑借豐富的游戲內容資源以及流暢的游戲體驗虜獲眾多游戲玩家 ， 穩居市場頭部 。
一直以來 ， 騰訊先鋒都將重心傾向于精品內容的輸出、多端互通體驗的優化、商業模式的探索以及用戶獲取 。 這也是當時云游戲平臺的常規做法 ， 其需要最大限度的吸引和培養云游戲用戶 ， 擴大行業盤子 ， 進而從流量中盈利 ， 或者為其他潛在商業模式（如廣告、直播等）打下基礎 。
拆解騰訊先鋒品牌戰略布局，云游戲平臺的“自我革新”已開啟？
文章圖片
由于云游戲平臺的這一內容宣發模式 ， 在玩家認知里其更像是“一個為低端機用戶解決硬件及下載問題的內容平臺” 。 即使部分云游戲平臺做了許多生態鏈共建舉措 ， 如技術投資、生態體系搭建、人才培養等 ， 但玩家對它的刻板印象仍難以消除 。
此時 ， 云游戲平臺需要一個契機刷新玩家認知 ， 并吸引新世代年輕用戶 ， 實現“入圈”和“破圈” 。 在這點上 ， 騰訊先鋒率先開啟“自我革新” 。 2022年1月 ， 騰訊先鋒宣布品牌戰略升級 ， 從“騰訊先游”升級為“騰訊先鋒” ， 定位為“打造互動娛樂體驗先鋒” 。
彼時 ， 有媒體觀點認為 ， 騰訊化“游”為“鋒”背后 ， 想做的或許不僅僅是云游戲 ， 而是真正希望憑借技術優勢 ， 為用戶提供探索超級數字場景的先鋒方式 ， 不斷拓寬云游戲的思路和視野 。
從“云游長城”到《云天刀》 ， 探索云游戲新玩法、新內容
事實也是如此 ， 2022年6月 ， 中國文物保護基金會的“云游長城”項目正是借助了騰訊先鋒的渲染、建模、交互、PCG生成、云游戲等游戲技術 ， 將現實世界中一段1公里的長城搬入云端虛擬世界 。 這也是全球首次將云游戲技術應用于人類文化遺產保護的項目 。
拆解騰訊先鋒品牌戰略布局，云游戲平臺的“自我革新”已開啟？
文章圖片
在項目研發過程中 ， 騰訊先鋒通過對喜峰口長城的毫米級測量,渲染超過5萬張的海量素材,最終生成超10億面片的超擬真數字模型 。 同時,為滿足億萬級用戶在線游覽“數字長城”需要,研發技術團隊通過“云游戲傳輸流控算法”,實現了手機等移動端呈現3A級的觀看效果和交互體驗 。

相關經驗推薦