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投資|泡泡瑪特，內容饑渴

投資|泡泡瑪特，內容饑渴
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文 | 文娛商業觀察，作者 | 焦焦
“盲盒之王”泡泡瑪特開始投資動漫了。
近日，泡泡瑪特宣布完成了對動漫公司兩點十分的投資，以約10%的股份成為兩點十分的第三大股東，持股比例僅次于創始人王世勇及2017年入局的阿里影業。
泡泡瑪特大手筆投資的余熱未消，9月14日，有媒體報道泡泡瑪特新增投資企業寧波玩心回歸投資有限公司，注冊資本1億元，經營范疇主要覆蓋以自有資金從事投資活動、玩具動漫及游藝用品銷售等。
從分散的投資行為到成立專門公司，泡泡瑪特用強勢的投資動作證明著跨界擴張的野心，對兩點十分的入股成為實現野心的重要一步。
投資兩點十分，泡泡瑪特加速布局動漫領域作為一家以動畫漫畫制作、發行、運營為主的動漫IP研發運營公司，兩點十分已經連續打造出《我是江小白》、《巨兵長城傳》等多個優質熱門IP。這些IP資源正是泡泡瑪特意欲瞄準的“刀刃”，兩點十分在十余年的發展中積累了大量動漫內容開發的經驗，有望成為泡泡瑪特IP內容的源頭活水。
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（圖為兩點十分旗下經典IP《巨兵長城傳》）
泡泡瑪特領投兩點十分，看中的是動漫內容創作與潮玩產品開發的互相加成。豐富的動漫影視IP資源成為潮玩產品的上游內容來源，而潮玩IP可以借助動漫形式延長自身生命周期。
在正式投資兩點十分之前，泡泡瑪特已經在動漫領域進行過合作試水。2021年，泡泡瑪特與致力于國潮動畫制作的追光動畫合作，聯合出品的《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》先后上映。在《新神榜：哪吒重生》正式上映前，泡泡瑪特就開啟了獨家定制款限定盲盒的預售推廣，嘗試以動畫作品的表現帶動衍生產品的銷售。
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（圖為泡泡瑪特推出《新神榜：哪吒重生》主題定制盲盒）
從IP合作到戰略投資，泡泡瑪特嘗試在動漫領域由點及面深入布局，現階段的泡泡瑪特表現出了對于IP內容的極大渴望。但是與一部既有的動漫作品合作開發周邊，意味著潮玩衍生品將面臨上映周期時效性的考驗和動漫作品市場表現的限制。而以資本形式直接介入IP研發和運營的源頭，相當于擁有了能夠實現自主選擇的IP內容池，有望快速彌補泡泡瑪特自身缺乏“造血能力”的局限。
專注渠道覆蓋，潮玩IP體量后勁不足泡泡瑪特誕生于“格子鋪”，一間擺滿潮流創意產品的實體門店。從成功引入一款名為Sonny Angel的日本玩具娃娃開始，這里逐漸成長為年輕人挑選潮玩的沉浸場景。
突如其來的疫情打斷了這種場景體驗。泡泡瑪特先前的線上布局優勢漸顯，根據公開財報，其2020年線上業務收入達到9.51億元，同比增長76.5%。這一增長表現是泡泡瑪特較早地實現線上渠道覆蓋從而以“全”取勝的結果。天貓旗艦店、京東旗艦店以及小程序頁面直指銷售，將線下盲盒選購機制復制到線上電商平臺。而自建APP“葩趣”強化社群屬性，旨在提升用戶粘性，鞏固品牌的長期發展。
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（圖為泡泡瑪特小程序“泡泡抽盒機”）
盡管疫情的打擊帶來了線下客流量的波動，但未能打消泡泡瑪特線下擴張的勁頭。最新的半年財報顯示，截至6月30日，泡泡瑪特擁有215家門店，1477家機器人商店，兩大線下渠道數量都較去年同期有所增長。在即將正式開業的北京環球影城內，泡泡瑪特首家全球概念店落地，這一成功入駐被視為泡泡瑪特線下布局的重要里程碑，環球影城不再只是泡泡瑪特的IP授權方，如今更成為了產品銷售的天然流量入口。

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