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顯示器|小米的模仿者黯然倒下：賣1臺(tái)虧1臺(tái)，品牌就連名字都沒(méi)有被人記住

數(shù)碼顯示器

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前不久 ， 知名的調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)顯示 ， 2020年全球智能手機(jī)出貨量將同比下滑11.9% ， 智能手機(jī)行業(yè)的寒冬似乎已經(jīng)到來(lái) 。 近十年里有許多手機(jī)品牌消失在我們眼前 ， 包括有大可樂(lè)、樂(lè)視手機(jī)、尼彩、金立等等 。 除此之外 ， 還有今天要給大家介紹的iuni手機(jī) 。
現(xiàn)在說(shuō)起iuni手機(jī) ， 估計(jì)認(rèn)識(shí)的人已經(jīng)不多了 ， 或者可以說(shuō)根本沒(méi)被人記住過(guò) 。 這是因?yàn)樵撈放茝某闪⒌较鲋蛔哌^(guò)短短3年 。
這里給大家做個(gè)簡(jiǎn)單梳理 ， iuni手機(jī)是深圳市艾優(yōu)尼科技有限公司發(fā)布的手機(jī)品牌 ， 大概在七年前所成立的 。 品牌名字的含義是i am unique 。 作為第一批的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌 ， 該品牌最初走的是極致性價(jià)比的路線 ， 是小米模式的模仿者之一 ， 喊出的口號(hào)是為“有品青年”帶來(lái)全新的移動(dòng)生活體驗(yàn) 。

iuni手機(jī)背后的金主是曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭金立 ， 先后打敗天語(yǔ)、波導(dǎo)、夏新等多個(gè)品牌 ， 連續(xù)多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)銷量冠軍 。 鼎盛時(shí)期 ， 金立甚至能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上與三星、諾基亞等巨頭相媲美 。 在國(guó)際市場(chǎng)上 ， 出貨量位居行業(yè)前列 。
要說(shuō) ， iuni手機(jī)背靠金立 ， 共享供應(yīng)鏈、社會(huì)服務(wù)渠道 ， 有著不錯(cuò)的開局 。 據(jù)了解 ， 其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)是由從各大知名互聯(lián)網(wǎng)走出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者組成 ， 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)ROM研發(fā)、電子商務(wù)、數(shù)字營(yíng)銷和社區(qū)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn) 。
公司成立沒(méi)多久 ， 基于要為消費(fèi)者帶來(lái)全新移動(dòng)生活體驗(yàn)的理念 ， 品牌陸續(xù)推出了幾款很有個(gè)性的產(chǎn)品 。 前幾年 ， 市面上大部分手機(jī)還只是用塑料機(jī)身 ， 而iuni手機(jī)率先使用了全金屬的機(jī)身外觀設(shè)計(jì) ， 同時(shí)在硬件配置上下了一番工夫 ， 再加上極致性價(jià)比的打法 。 產(chǎn)品推出后 ， 確實(shí)受到一些數(shù)碼愛(ài)好者的關(guān)注 。

在行業(yè)里 ， iuni率先在產(chǎn)品上引入2k分辨率屏幕 ， 并搭載驍龍801處理器 ， 1300萬(wàn)像素后置攝像頭 ， 3000毫安時(shí)容量的電池 。 那個(gè)時(shí)候 ， 同行業(yè)的2K分辨率產(chǎn)品價(jià)格基本在三千元以上 ， 但iuni卻只需要兩千元 ， 在價(jià)格方面極具優(yōu)勢(shì) 。


遺憾的是 ， 極致性價(jià)比的打法雖然推高了聲量和市場(chǎng)的好感度 ， 但這基本是賠錢買賣 ， 賣1臺(tái)虧1臺(tái) 。 雖然能憑此在短時(shí)間獲得關(guān)注 ， 但在現(xiàn)金流跟不上后 ， 經(jīng)營(yíng)就是個(gè)很大的問(wèn)題 。

【顯示器|小米的模仿者黯然倒下：賣1臺(tái)虧1臺(tái)，品牌就連名字都沒(méi)有被人記住】除此之外 ， 母公司金立對(duì)iuni多多少少有干涉 。 據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱 ， 一旦公司業(yè)績(jī)不行 ， 金立就會(huì)要求更換人員管理 。 頻繁換帥帶來(lái)什么結(jié)果？直接導(dǎo)致IUNI產(chǎn)品定位不清晰 ， 甚至混亂不堪 。 產(chǎn)品定位從“有品青年”到“女性手機(jī)” ， 再到“純簡(jiǎn)白” ， 頻繁更換 ， 不僅令消費(fèi)者不解 ， 連自家員工都不知道要造怎樣的產(chǎn)品 。 這樣一來(lái) ， 要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中分一杯羹基本不可能 。

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