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外來的和尚會念經?國外虛擬主播占領中國市場

外來的和尚會念經?國外虛擬主播占領中國市場
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作者|林小白
今年來 ， 關于虛擬主播的話題不斷出現 ， 在網上掀起層層波浪 。
首個虛擬主播絆愛宣布無限期停止活動、虛擬偶像團體A-SOUL成員珈樂也進入休眠、國外虛擬主播VoxAkuma“時薪百萬” ， 再到近期B站新晉虛擬主播Shoto ， 因首次直播遲到登上熱搜 。
在虛擬主播火熱的同時 ， 也讓更多圈內圈外的人對其愈發好奇 ， 怎樣成為一名虛擬主播？為什么有的虛擬主播火遍國內外 ， 有的卻很快就悄無聲息？
火熱的虛擬主播
繼“時薪百萬”的Vox后 ， 又一名國外的虛擬主播Shoto在B站火起來了 。
原本計劃在6月19日晚上9點正式直播的Shoto ， 因為直播遲到了十幾分鐘就登上了熱搜 ， 被上萬人在直播間門外迫切的喊“開門” 。
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在將近2個小時的直播里 ， 即便全程英文 ， 絲毫沒有擋住粉絲的熱情 ， 30多萬人在直播間里和Shoto積極互動 。 與之相關的話題 ， 也很快登上B站熱榜第一的位置 。
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據了解 ， 來自美國的Shoto ， 此前一直活躍在國外的直播和社交平臺上 ， 今年年初才正式入駐B站 。 憑借奶兇的形象和溫柔的嗓音 ， Shoto很快收獲一眾粉絲的芳心 ， 僅半年時間 ， 其B站粉絲達到了87.6萬 。
此前有媒體統計 ， 其位于B站的官方賬號“Shoto_official”還憑借一周漲粉超46萬的優異成績 ， 登頂B站漲粉榜 。 “Shoto_official”在統計期間內發布2條視頻 ， 其中一條模仿狗狗的視頻播放量達194萬 ， 曾居于B站排行榜第1名 。
目前 ， “Shoto_official”發布的三個視頻 ， 其中兩個播放量都突破了200萬 ， 現在關于#Shoto#的相關話題充斥在微博、B站、小紅書等各個熱門平臺上 。 熱度和前不久刷爆網絡的虛擬主播Vox不相上下 。
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今年5月宣布入駐B站的Vox ， 在首日直播營收就破百萬 ， 榮登B站實時熱門第一 ， 直播當晚的付費率達到了驚人的73.3% 。
Shoto、Vox在國內的火熱恰恰說明了虛擬主播在國內的接受度和喜愛度在逐漸上升 ， 另外 ， 國內的虛擬主播也正在迎來大爆發 。
據艾媒咨詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》 ， 2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元 ， 預計2021年將達到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模645.6億元 ， 預計2021年為1074.9億元 。 在技術持續成熟、消費者趨年輕化、多元營銷方式和變現場景等因素驅動下 ， 這一市場的整體規模會持續擴大 。
根據第三方網站Darkflame的數據現實 ， 虛擬主播的月直播收入已經從2020年1月的761萬元增長至2021年11月的5466萬元 ， 從側面驗證了這一發展趨勢 。
作為國內虛擬主播的聚集地 ， 去年6月 ， 在B站12周年演講上 ， CEO陳睿表示 ， 虛擬主播已成為B站直播領域增長最快的品類 。 過去一年（2020年6月-2021年5月）一共有超過3.2萬名虛擬主播在B站開播 ， 同比增長達40% ， 虛擬主播稿件播放量達83億 。
國內由樂華娛樂和字節跳動聯合推出的虛擬偶像女團A-SOUL深受歡迎 ， 今年1月 ， A-SOUL成員珈樂以“收入排名第一虛擬主播”登上CCTV2 ， 5月又因宣布休眠 ， 引發全網熱議 。
為何如此火熱？
國內虛擬主播為何如此火熱？
“一方面內容的破圈使得普通觀眾的接受度越來越高 ， 另一方面技術產品的成熟度也越來越高 。 ”云舶科技CEO梅嵩給出了他的答案 。

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