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小米科技|最卷618手機大戰落幕，誰是國產高端爆款？

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小米科技|最卷618手機大戰落幕，誰是國產高端爆款？

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文丨壹觀察 宿藝
今年618果然是手機市場“最卷的一年” 。
最直觀的表現就是“量價齊跌” ， 甚至“熱度不再” 。 就連蘋果也主動選擇“價格跳水”——來自京東、天貓、拼多多等頭部電商平臺數據顯示：iPhone 13的128GB版本已經從5999元跌至4799元 ， 價格下調20% 。 這也讓今年618旗艦之爭尤為慘烈 。
實際上市場之前已有預判 。 一方面 ， 是手機市場再次大幅觸底 。 今年前四個月國內智能手機出貨量同比下滑30.4% ， 其中近兩個月下滑幅度達40.4%與34.4% ， 已經創下了疫情以來的最低值 。 另一方面 ， 今年4月上市40款左右新機 ， 比2021年還多25%（中國信通院數據） ， 而傳統4-5月發布的新機基本上都有一個共同目標：參戰618 。
但旗艦手機市場的“價格屠殺”仍舊超出了業界之前預期 。 近兩年國產手機品牌紛紛選擇“沖擊高端” ， 無論是618還是雙11雖然中低端機型經常上演“價格戰換銷量” ， 旗艦機型定價卻相對穩定 。 但今年受一系列因素綜合影響 ， 導致消費者換機動力不足 ， 國內換機周期已經超過30個月 。 面對下半年即將到來的新品發布季 ， 高端市場價格戰隨之到來 。
凡事總有例外 。
vivo X Fold成功站上最具標志性的618當日京東手機競速榜6000元以上的全品牌熱銷機型榜TOP3 ， 并且是唯一的國產旗艦機型 ， 也是唯一的折疊屏手機 。

而在折疊屏這一品類的大戰中 ， vivo X Fold更是斬獲了整個618期間（5月23日20:00-6月18日24:00）京東折疊屏手機榜銷量+銷售額“雙冠軍” ， 以及天貓折疊屏手機累積銷量TOP1冠軍（5月31日20:00-6月18日24:00） 。
可以說 ， vivo X Fold是今年618手機大戰中真正的“折疊屏第一爆款” ， 印證了兩個重要信息：
首先 ， 折疊屏手機在中國大眾消費市場開始從“觀望”成為真正的“新選擇” ， 尤其是在6000元以上的高端市場 。
第二 ， 對于中國手機品牌來講 ， 作為“新形態”的折疊屏手機已經成為站上“金線”市場（1000美元以上）的“必選項”之一 。 一條金線 ， 將手機市場分成兩個陣營 ， 唯有金線之上的手機品牌 ， 才具備高端市場真正的行業影響力與用戶品牌勢能 。
2022 ， 折疊屏手機啟動高端突圍戰從2018年底開始 ， 全球手機市場開啟了“折疊進程” 。
不過前三年折疊屏市場基本處于“預熱期” 。 市場研究機構GFK最新報告顯示 ， 2021年中國折疊屏市場首次突破100萬臺 ， 放在約3億換機規模的中國市場 ， 占比大約1/3000 。 真正的首個爆發點來自過去約半年時間 ， 其主要表現為：幾乎所有TOP手機品牌都推出了折疊屏新品 ， 產品形態和體驗度走向成熟 ， 以及用戶和市場層面開始獲得大眾認可 。
行業數據顯示 ， 今年第一季度全球折疊屏手機出貨量為222萬部 ， 同比增長571%；預計2022全年銷量在1750萬臺 ， 到2025年全球折疊屏手機規模高達6250萬 ， 年復合增長率高達60% 。 在中國市場 ， 行業預計2022年折疊屏銷量占比將首次突破1%的“關鍵增長點” ， 預計2024年左右年銷量突破1000萬臺 ， 晉升真正的“大眾規模市場” 。
手機企業、分析機構和大眾消費者為何開始一致看好折疊屏手機？今年618大戰中斬獲“折疊屏”與“高端”兩大關鍵TOP榜單的vivo X Fold成為一個重要的觀察視角 。 實際上 ， vivo X Fold于今年4月發布 ， 從預售、開售至今就一直處于“一機難求”狀態 。 到今年618更是已經過去了兩個多月的時間 ， 嚴格意義上來說算不上是新機 ， 在被稱作“海鮮銷售期”的中國手機市場 ， 尤其是在前四個月國內智能手機市場同比大幅下滑30.4%的情況下 ， vivo X Fold的強勁銷售表現和旺盛人氣可謂非常難得 。

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