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信息安全|微博推出星球APP，但更像是“自立門戶”的超話( 二 )

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而從產品端來看 ， 比起功能相對繁雜的潮流社區“Hobby” ， 簡潔且沿用微博超話板塊的“星球”App明顯更有重點 。 并且作為一款精簡功能版的“微博” ， 對于不習慣使用堆砌了太多功能的微博用戶來說 ， 這或許也會是個不錯的替代品 。
更為重要的是 ， 超話社區原本就有著非常細分的興趣分區 ， 比起從零開始建立一個新的興趣社區平臺 ， 微博用戶適應星球App基本沒有任何門檻 ， 而這種無需“適應期”的特點顯然也更利于其度過冷啟動期 。



然而“星球”APP也并非完全沒有隱患 ， 雖然目前還無法了解微博對其重視程度到底有多高 ， 但前幾年粉絲在超話社區里的“瘋狂” ， 似乎還歷歷在目 ， 并且如今距離微博下線“明星勢力榜”也才過去了沒有一年時間 。
那么 ， 對于“星球”本身就十分濃厚的明星屬性與氛圍來說 ， 這款APP會不會像此前的“明星超話榜”一樣又成為脫韁的野馬 ， 又是否會成為超話廣場“粉黑大戰”的另一個溫床呢？這顯然也需要平臺方在管理與運營上有著更多的考量 。



不過單就“星球”APP從視頻平臺轉變為獨立的超話產品而言 ， 似乎也意味著微博重點的轉移 。
自今年2月以來 ， 微博底部導航欄就已將此前的“視頻號”換為了“超話” ， 代表著曾寄托了微博商業化方向的“視頻號”重要性 ， 正在下降 。 雖然其仍然不失是個很好的引流工具 ， 但自從2020年“視頻號計劃”上升為微博的S級項目以來 ， 微博視頻號至今也只能稱得上是“不溫不火” 。
不難發現 ， 微博視頻號的相關榜單中 ， 也多為主流媒體、市場化媒體、明星占據 ， 缺乏有創作能力的各類細分博主 ， 同時這些視頻博主往往也只是將微博視作一個分發渠道而已 。 而其距離B站、抖音等平臺 ， 明顯也有著不小的距離 。



此前在2022第一季度的財報中 ， 微博方面就曾強調了超話社區用戶規模、發帖人數、發帖量等關鍵數據 。 據悉 ， 在今年第一季度 ， 微博的月活躍用戶已達5.82億、同比凈增5100萬 ， 并且由于微博超話更加完善了社區產品機制 ， 并融合至用戶的核心消費場景 ， 其社區用戶規模在3月實現了環比12月提升雙位數的不錯成績 。



而如今“隱藏”的視頻號入口似乎也已表明 ， 比起其他內容平臺在視頻類產品上的努力 ， 微博已經逐漸了回到自己的舒適區 ， 即其“引以為傲”的超話社區上 。
不久前 ， 微博@超話社區 就曾宣布面向全網招募豆瓣組長、貼吧吧主等相關社區管理員 ， 并且根據“已編輯”的記錄顯示 ， 其中的超話社區名幾乎全部“引用”了豆瓣小組的名稱 。 從微博方面這些舉動不難發現 ， 其或許是計劃“將超話社區打造為豆瓣小組” 。



但不可否認的是 ， 如今興趣社交相對更低的冷啟動門檻 ， 同樣也吸引了大量的關注 ， 并已經開始陸續有互聯網廠商下場 。 如果能夠以興趣愛好為基礎 ， 將微博近5.82億的月活用戶連接起來 ， 無疑將會是提高用戶黏性與使用時長的不錯選擇 。
而星球APP的“一鍵簽到”功能 ， 也不免讓人聯想到此前在貼吧努力簽到的景象 ， 要知道對于80、90后而言 ， 貼吧可能就是最早的興趣集中地 ， 甚至也能稱得上第一代追星族的根據地 。 而“星球”似乎也寄托了微博方面打造下一個“爆款”的可能性 ， 畢竟興趣社交除了活下來 ， 要“活得很好”其實難度一點也不小 。
【本文圖片來自網絡】

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