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美的|網(wǎng)紅小家電跌落神壇！618家電行業(yè)“姜還是老的辣”？( 二 )

海爾美的銷售額家電業(yè)


在京東的官方數(shù)據(jù)中 ， 美的占據(jù)空調(diào)銷售榜榜首 ， 海爾則是冰箱、洗衣機(jī)兩大賽道的冠軍 ， 小米也繼續(xù)稱霸電視榜單 。 其中增長勢頭最猛的要數(shù)海爾 ， 在整個(gè)活動(dòng)期間其銷售額同比增長超200% ， 拳頭產(chǎn)品洗衣機(jī)銷售額同比增幅更是高達(dá)600% ， 單價(jià)在5000元以上的高端洗烘一體機(jī)最受歡迎 。
在電商平臺公布的榜單之外 ， 各大頭部家電廠商也紛紛曬出自家成績單 ， 更印證了一個(gè)事實(shí)：中高端大家電 ， 真的很火 。
美的公布的數(shù)據(jù)顯示 ， 旗下的高端品牌COLMO套購銷售額同比增長159% ， 帶動(dòng)美的家電平均客單價(jià)提高22%；海爾這邊 ， 高端子品牌卡薩帝銷量同比增長29.4% ， 超過23%的整體增幅；格力也不遑多讓 ， 天貓官方店的中高端空調(diào)銷量大漲31.54% ， 新風(fēng)空調(diào)成為頭號爆款；海信的新風(fēng)空調(diào)和中高端冰箱同樣銷量暴漲 ， 后者全網(wǎng)銷售額漲幅達(dá)到可怕的329% 。
總的來說 ， 家電品類這次能實(shí)現(xiàn)大爆發(fā) ， 除了和618傳統(tǒng)定位相契合之外 ， 市場回暖、消費(fèi)需求上升和政策扶持都是必不可少的因素 。 但在家電行業(yè)大獲全勝的背景下 ， 并非所有玩家都能吃到紅利 。
在前文提及的頭部白電/黑電廠商之外 ， 過去幾年紅極一時(shí)的網(wǎng)紅小家電品牌 ， 似乎正在失去自己的魔力 。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)降溫 ， 小家電還賣得動(dòng)嗎？近兩個(gè)交易日 ， 小熊電器股價(jià)出現(xiàn)兩連跌 ， 目前市值已縮水至不足百億 ， 距離巔峰時(shí)期蒸發(fā)超180億 。 剛剛落幕的618 ， 似乎也無法助其走出困境 。
更重要的是 ， 小熊電器不是個(gè)例 ， 科沃斯、石頭科技、蘇泊爾、九陽等小家電企業(yè)近期都遇到相似的難題 。
今年一季度 ， 蘇泊爾營收和歸母凈利潤同比增速處于低位 ， 整體毛利率跌至23% ， 是上市以來的最低水平；九陽股份上一財(cái)年的營收和歸母凈利潤更是分別下滑6.09%和20.69% ， 后者創(chuàng)下上市以來的最大同比跌幅；就連總市值一度超過千億的石頭科技也持續(xù)承壓 ， 當(dāng)前市值跌至450億左右 ， 半年內(nèi)蒸發(fā)近600億 。

在股價(jià)、市值下滑的同時(shí) ， 這些網(wǎng)紅小家電品牌在這一屆618大戰(zhàn)中的風(fēng)頭 ， 也被美的、海爾等傳統(tǒng)大廠搶去 。
客觀地說 ， 網(wǎng)紅小家電在這一屆618的成績并不算差 。
從品類來看 ， 空氣炸鍋、破壁機(jī)等廚房電器依然有自己的追捧者 ， 在京東的銷量同比顯著增長 ， 尤其是空氣炸鍋成交量同比暴漲五倍之多 。 然而 ， 除了這幾個(gè)爆款單品之外 ， 其他網(wǎng)紅小家電已經(jīng)玩不轉(zhuǎn)618了 。
根據(jù)國泰君安證券統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù) ， 蘇泊爾、九陽兩大小家電品牌今年618期間銷售額同比均出現(xiàn)下滑 ， 后者的跌幅更是達(dá)到27.01% 。 整體銷量的下滑 ， 主要就歸因于蒸鍋、早餐機(jī)等昔日頂流的風(fēng)光不再 。
同樣主打廚電的小熊電器雖然仍實(shí)現(xiàn)22.37%的漲幅 ， 但整體銷量已經(jīng)被頭部廠商進(jìn)一步拋離 。
以京東平臺為例 。 官方戰(zhàn)報(bào)顯示 ， 小家電銷量前三的品牌為美的、小米和戴森三大巨頭 ， 小熊、蘇泊爾、九陽等不在前五之列 。 即便是細(xì)分到廚房小家電品類 ， 美的依然牢牢占據(jù)榜首 ， 蘇泊爾、九陽、格蘭仕和米家分列2-5位 。
把時(shí)間軸拉長一點(diǎn)就可以發(fā)現(xiàn) ， 網(wǎng)紅小家電的頹勢已經(jīng)延續(xù)很長一段時(shí)間 。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 過去一年12個(gè)主流廚房小家電零售銷售總額為514億 ， 同比下降14.1% ， 線下、線上市場同比萎縮；來到今年一季度 ， 剔除仍舊大受歡迎的空氣炸鍋之后 ， 網(wǎng)紅小家電的銷售量和銷售額同樣出現(xiàn)下滑 。
事實(shí)上 ， 就連頭號網(wǎng)紅空氣炸鍋也逃不過在廚房里蒙塵的命運(yùn) 。
在閑魚的年度調(diào)查里 ， 空氣炸鍋高居“2021年度十大無用商品”榜首 ， 早餐機(jī)和破壁機(jī)也殺入了榜單 。 而在DT財(cái)經(jīng)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)中 ， 從00后到85后 ， 各個(gè)年齡層里都有超過60%的用戶表示日常烹飪只需要幾樣基礎(chǔ)鍋具即可 ， 網(wǎng)紅小家電從來都不是剛需 。

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