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惠普|又一年618戰況出爐，你貢獻了多少？

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惠普|又一年618戰況出爐，你貢獻了多少？

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惠普|又一年618戰況出爐，你貢獻了多少？

又一年618年中購物節徐徐落下帷幕 ， 各家電商渠道已經紛紛開始打掃戰場、總結成果 。 根據目前公布的銷售金額粗算 ， 京東與淘寶兩大平臺的商品銷售總量已經連續第二年突破了萬億大關 ， 加之今年抖音、快手、微信視頻號的全面“參戰” ， 今年618銷售額已創下新的紀錄 。

今年618的銷售規?；蛟賱撔碌募o錄
今年受經濟下行以及疫情蔓延的影響 ， 市場此前并不看好618等購物節的情況 ， 紛紛以“艱難”、“靜悄悄”、“有心無力”甚至“虛張聲勢”等負面詞來預測618的前景 。 但是當618當天結束 ， 市場的表現再一次體現了中國消費市場的無限潛力 。 根據19日零時的統計 ， 整個京東618期間累計下單金額達到了3793.32億元 ， 同比上漲10.3%（2021年為3438億元）；天貓自2021年起不再公布相關數字 ， 但是根據其2020年618下單金額6982億元的成績推算（假定其增長率與京東持平） ， 今年的銷售額將達到約8400億元 。 “貓狗”兩大平臺的商品銷售總額（GMV）就達到了近1.2萬億元 ， 消費市場蠢蠢欲動之勢 ， 可見一斑 。

京東公布的618累計下單金額 ， 高達3793.32億元
除了“傳統”的電商渠道之外 ， 以抖音、快手為代表的直播帶貨式電商也成為了新的購物節增長極 。 抖音依靠其雄厚的日活用戶數量儲備實現了驚人的快速增長：根據抖音官方數據 ， 今年618期間（6.1-6.18） ， 抖音電商直播總時長多達4045萬小時 ， 同比增長41.83%；掛載商品的相關短視頻播放次數達1151億次 ， 參與商家同比增長159% 。

抖音直播電商在今年表現亮眼 ， 增長驚人
與此同時 ， 騰訊系的微信視頻號也后來居上 ， 表現出了極佳的增長潛力：自2020年10月上線直播帶貨功能以來到2021年末 ， 視頻號直播帶貨量已增長15倍以上 ， 平均客單價超200元 ， 整體復購率在6成以上；今年618 ， 微信視頻號也首次“加入戰局” ， 推出了多種增加流量的激勵機制 ， 在購物節的狂歡中分得一杯羹 。

微信視頻號成為今年618市場的最大黑馬
總的來看 ， 我國消費市場盡管承受著巨大的外部環境壓力 ， 但內生動力依然充沛 ， 14億人民對于美好生活的向往就是消費市場最大的底色 。 希望618這樣的消費狂歡能夠撐起中國未來的經濟發展 ， 讓這些向往變成人民實實在在的獲取 。

【惠普|又一年618戰況出爐，你貢獻了多少？】消費市場的活力關乎千千萬萬老百姓的生活

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