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石家莊|線上線下互動“618”激活消費“買買買”

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石家莊|線上線下互動“618”激活消費“買買買”

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石家莊|線上線下互動“618”激活消費“買買買”

石家莊北國商城推出“618”促銷活動 。 實習生 耿子涵 攝
長城網·冀云客戶端訊（記者 胡曉梅 實習生 耿子涵）6月17日晚8點 ， 京東“618”巔峰開啟 。 今年的“618” ， 線上 ， 折扣力度更大 ， 更注重體驗感 ， 視頻號直播首次加入；線下 ， 各商家摩拳擦掌 ， 通過“線上引流 線下體驗”的模式 ， 激發著消費市場的新活力 。
【石家莊|線上線下互動“618”激活消費“買買買”】石家莊市民邱曉蕓非常喜歡網購 ， 每年“618” ， 她都會從活動第一天“血拼”到結束 。 “這兩天購物車里又囤了大小20件 。 雖然理智告訴我 ， 這些東西可能一時用不上 ， 但我還是沒舍得移出去 ， 再考慮一下 。 ”邱曉蕓說 ， 今年的“618”提前了20多天啟動 ， 而且簡化了規則 ， 幾乎所有平臺都直接用“滿減”優惠攬客 ， 讓消費者能看見實在的優惠 。
記者從各大電商平臺看到 ， 天貓“618”跨店滿減力度是每滿300減50；京東每滿299減50；拼多多在百億補貼之余 ， 也拋出了滿300減50、買一送一等玩法 。
經營了多年李寧品牌的電商平臺運營負責人賈茜說 ， 今年“618” ， 公司早早就備足了貨 ， 在天貓、京東、抖音、拼多多等平臺 ， 通過店鋪銷售和自有主播帶貨的形式進行銷售 ， 希望能借此節點增加銷量 。
石家莊北國商城推出的“618”促銷活動 。 實習生 耿子涵 攝
同以往相比 ， 今年的“618”迎來了一位新“玩家” 。
5月27日 ， 視頻號直播宣布首次開啟“618” 。 此次視頻號沒有現金補貼 ， 推出了平臺流量激勵、發現頁專屬紅點推薦、主會場核心推薦位展示、直播間流量扶持等多項舉措 ， 通過打通微信生態、公域私域聯動的方式為商家注入官方“活水” 。
河北省經濟學會電商專委會副主任劉志強說 ， 一直以來 ， 公域私域聯動是視頻號的優勢所在 ， 一個品牌可以通過借助社群會員等自帶流量 ， 幫助直播間冷啟動 ， 吸引而來的公域流量又能沉淀到企業微信 ， 形成私域—公域—私域之間的流轉 。 此次“618” ， 視頻號的單場直播只需引入50個私域粉絲進入直播間 ， 即可獲得平臺的流量激勵 。 這對一些擁有社群資源的品牌商家、自媒體公眾號是有吸引力的 。 將來 ， 圍繞微信大生態中的“視頻號+社群+企微+公眾號+電商”的模式將會成為眾多品牌企業的一個重要選擇 。
石家莊國際大廈去年開始嘗試平臺直播 ， 今年不僅增加了頻次 ， 也增加了直播平臺 ， 通過抖音、視頻號以及小程序等各種直播形式來推廣 。
顧客在國際大廈鮮鮮坊門店體驗 。 實習生 耿子涵 攝
“我們是線上線下一起推 ， 線上是工具 ， 線下是體驗 。 顧客也可以線下體驗好了 ， 再去線上消費 。 截至目前 ， 今年‘618’的銷售額已超出了去年同期目標 。 ”6月16日 ， 石家莊國際大廈企劃部經理劉曉華介紹 ， 為了激發消費熱情 ， 直播平臺推出了許多不同的場景消費產品 ， 東方紅餐廳有工作日的午晚餐、一周通用單人餐、2大1小家庭餐、10人商務餐等等 ， 滿足消費者的不同需求 。
記者走訪石家莊的各大商場發現 ， 大多數商家借力“618” ， 主動疏通線上線下消費“堵點” 。 北國商城將“618”納入商場周年慶 ， 推出滿減直折、掌尚北國APP線上團券等促銷活動；勒泰推出購物滿666元送88元無門檻現金券等活動；有些商超和服裝店支持消費者參加網上優惠后到店內提貨……

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