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鐵臂阿童木|問題教材之前，美日曾用動畫片對中國實施了一場商業陽謀( 二 )

鐵臂阿童木孩之寶


因此 ， 《變形金剛》動畫片在某種意義上 ， 就是“免費策略”的產物 。為了賣玩具 ， 孩之寶向央視推薦《變形金剛》 。央視出于兩個因素 ， 拒絕了孩之寶 。 一是當時央視正在熱播《貓和老鼠》動畫片 ， 不缺資源；二是《變形金剛》有較多打斗暴力劇情 ， 不適合國情 。隨后 ， 孩之寶又找到了上海、北京、廣州等地方電視臺 ， 并明確表示不收版權費 。《變形金剛》動畫截圖 這一策略 ， 大獲成功 。《變形金剛》在中國熱播 ， 帶動了孩之寶玩具的熱銷 。手帕、書包皮、連環畫、洋畫卡片、鉛筆盒等小學生使用的商品 ， 也都帶上了變形金剛元素 。
擁有一個正版變形金剛玩具 ， 更是成為每一個中國男孩的夢想 。變形金剛洋畫卡片 一個變形金剛的價格大約是幾塊錢到幾十塊錢不等 。
像擎天柱、大力神、基地金剛巨無霸福特等價格更貴 ， 最高賣到400多元 。要知道 ， 當時北京的平均月工資 ， 也就200多元 。變形金剛玩具登陸廣州的第一天 ， 就被搶購一空 ， 月銷售額在當年就突破了百萬元 。孩之寶賺得盆滿缽滿 。03 商業陽謀 卡西歐與孩之寶的免費策略 ， 當然是一場“商業陽謀” 。這種陽謀 ， 今天看來不稀奇 。 但在當時 ， 卻極具威力 。一方面 ， 當時的中國 ， 改革開放剛剛起步 ， 對市場經濟的認知和理解尚處在初級階段 。卡西歐特別是孩之寶的免費策略 ， 堪稱是一次“降維打擊” 。另一方面 ， 當時中國動畫片制作水平不高且稀缺 ， 《鐵臂阿童木》《變形金剛》從產品層面又實施了一次“降維打擊” 。更為關鍵的是 ， 動畫片的受眾是孩子 ， 沒有分辨力 ， 也更容易受到影響 。這種影響“潤物細無聲” ， 起始于童年 ， 幾乎是底層式的 。以變形金剛為例 ， 2007年 ， 《變形金剛》真人電影登陸國內院線 ， 一舉拿下2.81億票房 ， 擊敗馮小剛的《集結號》奪得年度票房冠軍 。《變形金剛》真人電影受熱捧 《變形金剛》系列5部電影 ， 總票房超過了50億元 。
若加上《大黃蜂》之類的外傳電影 ， 總票房超過了60億元 ， 堪稱吸金怪獸 。《變形金剛》在中國能夠大獲成功 ， 當然與1980年代的動畫片有關 。中國人的變形金剛情結 ， 不僅推高了票房 ， 也帶火了玩具 。2007年《變形金剛》熱映之際 ， 一款87版出品的巨無霸福特從最初的售價僅為200元 ， 漲到至少4000元 ， 成色好的福特價格最高能達到16000元 ， 暴漲80倍 ， 成為價格最高的玩具之一 。成色好的福特價格最高能達到16000元 此外 ， 北京環球影城里 ， 變形金剛也是最受歡迎的主題之一 。北京環球影城的變形金剛 孩之寶的商業陽謀 ， 太成功了 。04 文化入侵 《鐵臂阿童木》和《變形金剛》進入中國 ， 一開始就帶著明顯的商業目的 ， 并非是文化入侵 。但是 ， 客觀上 ， 免費送給中國動畫片 ， 美國、日本不僅賺到了真金白銀 ， 也傳播了自己的文化 。一個更為深遠的影響是 ， 《鐵臂阿童木》和《變形金剛》打開了中國進口動畫片的大門 。在《美少女戰士》《名偵探柯南》《神奇寶貝》《百變小櫻》《數碼寶貝》等海外動畫片的沖擊下 ， 中國歷史上最老的動畫制片廠之一的上海美術電影制片廠 ， 開始走向沒落 。數碼寶貝動畫片截圖 自此 ， 國產動畫也進入了低谷期 。以史為鑒 。《鐵臂阿童木》和《變形金剛》帶給我們的啟示是 ， 動畫片影響力尚且如此之大 ， 更何況人手一本的教材 。人教版的教材問題 ， 很早之前就存在了 。當下全社會的關注 ， 正是一個全面審視的契機 。除了教材 ， 我們還要關注兒童繪本 ， 特別是大量的進口繪本 。很多網友反映 ， 孩子看的繪本中 ， 充斥著大量的西方面孔 。 不僅不接地氣 ， 還會導致孩子的認知偏差 。網友反映的問題繪本 除了美丑 ， 我們更要關注教材、繪本等青少年讀物中傳遞的知識、文化和價值觀 。網友反映的問題繪本 文化是一個民族凝聚的根本力量 ， 文化入侵是一場沒有硝煙的戰爭 。

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