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“榜一大哥”將消失秀場轉型路在何方？

如果榜一大哥是秀場最大的金錢支柱 。
那么 ， 斷了之后 ， 秀場只能崩塌 。
“榜一大哥”將消失秀場轉型路在何方？
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5月7日 ， 四部委聯合發布《關于規范網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》 ， 其中規定 ， 網絡平臺應在本意見發布1個月內全部取消打賞榜單 ， 禁止以打賞額度為唯一依據對網絡主播排名、引流、推薦 ， 禁止以打賞額度為標準對用戶進行排名 。
消息一出 ， “榜一大哥”將消失的聲音喧囂而至 ， 這項規定意味著直播間內最有牌面的“榜一大哥”無法再引人注目 。 “榜一大哥”的地位是用金錢和時間鑄造的 ， 一旦消失 ， 主播們“紙醉金迷”的生活也許將一去不復返 。
與此同時 ， 最近出臺的新規對秀場主播的PK次數同樣進行了限制 。
網站平臺在每日高峰時段 ， 單個賬號直播間“連麥PK”次數不得超過2次 ， 不得設置“PK懲罰” ， 也不得提供技術實現懲罰 。
如此規則下 ， 打賞或許將徹底從秀場乃至整個直播的主力收益來源名單中消失 。
有從業者就悲從中來：榜一大哥是秀場直播的靈魂 ， 靈魂不在了 ， 氛圍被扼殺大半 。
更有主播表示 ， 自己或朋友的一場直播下來 ， 收入縮水60%甚至90% 。
此時 ， “榜一大哥”這個梗需要做出一個注腳 ， 或許是進入歷史前的最后注腳：給主播刷禮物,禮物榜排行第一的意思 。
榜一大哥消失 ， 會對秀場帶來致命一擊嗎？
【“榜一大哥”將消失秀場轉型路在何方？】秀場的轉型 ， 路在何方？
對此 ， 《中國新聞周刊》采訪人員孟倩和書樂進行了一番交流 ， 貧道以為：
榜一大哥的消失 ， 本就是為了真正讓直播走出秀場的必然結果 。
榜一大哥就意味著過度娛樂化 ， 這只是直播的啟動模式 ， 而直播已經進入了高速路 ， 舊玩法顯然已經不再適用 。
“榜一大哥”將消失秀場轉型路在何方？
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榜單和PK都起到刺激打賞的作用 ， 然而純靠這種刺激方式 ， 并不能支撐一個主播長久的生命周期 。
同時 ， 還要注意 ， 秀場直播盈利的場景和形式都不是很充足 。
只靠唱歌跳舞來獲取打賞 ， 這并非長久之路 ， 因為大家最后只是看個熱鬧 。
直播打賞是這個行業的第一塊蛋糕 ， 但顯然這個蛋糕早已沒有奶油了 。
最典型的莫過于快手 ， 在上市前 ， 直播打賞業務曾為快手第一大業務 ， 現如今 ， 早已讓位于廣告 。
眼下 ， 基本所有秀場直播平臺都試圖轉型 ， 探尋更好的變現方式 ， 比如發展社交、發展線下活動 。
“榜一大哥”將消失秀場轉型路在何方？
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結果 ， 在認知到“秀場+打賞”的市場價值極為有限 ， 很多只會唱歌跳舞的主播也不惜鋌而走險打擦邊球賺錢 。
于是 ， 許多和秀場、榜一大哥有關的社會問題 ， 在近年來不斷在輿論中發酵和引發熱議 。
特別是許多打賞 ， 讓一些家庭支離破碎 ， 更加讓人唏噓 。
書樂想說 ， 榜一大哥的終結 ， 意味著直播走的更遠 ， 榜一大哥這個靈魂已經掉隊了 ， 所以不如讓它在風中消散吧 。
咱們 ， 還是在直播里認認真真帶貨 ， 偶爾插播聊天 ， 就好 。
作者張書樂 ， 人民網、人民郵電報專欄作者 ， 互聯網、游戲產業資深評論人

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