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618剛開始 ， 小米就迫不及待地發出戰報 ， 表示自己在618開門紅階段就獲得大豐收 。 對于各個廠商在618或者雙十一的戰報 ， 我們都司空見慣了 ， 反正各種文字游戲各種吹 。 當然小米這樣積極也肯定可以理解 ， 一方面在上半年手機銷售成績太差 ， 的確需要一些表現來振奮自己和市場 ， 當然最關鍵是用戶展示信息；另一方面 ， 看來這幾天的成績也的確不錯 。
按照小米所說 ， 618在6月1日正式開啟后 ， 4個小時內小米全渠道支付金額突破了22億元 。并且小米斬獲了京東/天貓安卓手機銷額雙第一；京東手機品牌收獲銷量第一；小米12摘得京東3000-4000元價位段手機銷量第一；Redmi K50斬獲京東/天貓2000-3000元價位段手機銷量第一 。 這看起來一切都很美 ， 不過如果仔細分析京東自己的銷量數據 ， 我們多少還是能看到一些不同的地方 。
事實上 ， 很多廠商在618之前就已經開啟了預購活動 ， 價格也能做得比較低 ， 這樣很多有需求的用戶就早早下了訂金 ， 或者已經預購 ， 到了618開啟后就直接付款 。 這樣一些品牌在短時間內就能把銷量和收入拉得比較高 。 但有意思的是 ， 這些廠商中并不包括蘋果 ， 蘋果還是比較淡定 。 但蘋果在5月31日開始也推出了自己的618優惠 ， 像京東、天貓最高都有上千元的優惠 ， 這一下又拉起了用戶的熱情 。
【華為鴻蒙系統|小米618賣爆？榜單表示蘋果才是王道，小米高端之路依然艱辛】從京東這兩天的數據來看 ， 不考慮任何價格和機型的分類 ， 在所有手機中 ， 蘋果iPhone 13都是銷量累積榜的第一 ， 將其他機型遠遠拋在身后 。 而小米賣得最好的手機其實是紅米9A這款599元的低端手機 。 當然如果看實際單機的數據 ， 小米也沒有胡說 ， 除了紅米9A之外 ， 還有紅米K50、小米12以及紅米Note 11 Pro排在前十位 ， 這樣三款機型加起來 ， 能成為手機品牌總銷量第一 ， 也不讓人意外 。
另外我們稍微看了一下 ， 紅米K50排在第四 ， 小米12排在第八 ， 這也的確像小米所說 ， 在某個價位段上 ， 這個銷量的確也是最好的 。 不過這也可以看出來 ， 上半年小米銷量不佳 ， 在618旗艦突然一陣大賣 ， 這還是說明大家對小米的印象依舊停留在性價比上 ， 沒有優惠不降價就覺得沒有買的必要 。 而現在像小米12價格降到3199元 ， 小米12 Pro更是降到了3899元 ， 這和其他旗艦機的價格差距已經很大了 。
當然從這一點來看 ， 即使降價這么多的小米旗艦手機 ， 依然賣不過價格在4000元以上的iPhone 13 ， 至少雷軍當時號稱小米12 Pro對飚iPhone 13 Pro的說法 ， 是不攻自破了 。 現在看來小米在發布會上那一番自吹自擂 ， 多少有點碰瓷蘋果的感覺 。 而且這種靠降價促銷 ， 然后獲得不錯的銷量 ， 怎么看也和小米自己說的高端之路并不相稱 。
簡而言之 ， 只要當蘋果也有降價促銷的時候 ， 其他手機廠商全部都是弟弟 ， 無論在產品本身還是品牌影響力方面 ， 依然沒有任何廠商可以和蘋果相比 ， 這也是iPhone 13現在為何能在多個電商平臺上都排在單機銷量第一的原因 。 至于小米 ， 成績是斐然的 ， 但是這高端之路走得的確艱辛 ， 從現在的態勢來看 ， 小米要走的高端之路 ， 用戶和市場實際都不是那么認同 。
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