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華為|「三年之約」已到，國產(chǎn)高端成了嗎？

蘋果手機(jī)行業(yè)華為小米科技

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華為|「三年之約」已到，國產(chǎn)高端成了嗎？

2022年初的手機(jī)市場 ， 彌漫著一股令人窒息的氛圍 。
先來看幾組數(shù)據(jù)：
根據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì) ， Q1季度中國智能手機(jī)市場整體銷量同比下降17% ， OVM三大廠分別下滑40.1%、42.2%和20.3%；中國通信院報(bào)告稱 ， Q1國內(nèi)市場總體出貨量6934.6萬部 ， 同比下降29.2%；根據(jù)Wind數(shù)據(jù) ， 2022年國內(nèi)出貨量同比下降40.5%……

一邊是各大廠商愈發(fā)賣力的自我造勢(shì) ， 「高端」、「冠軍」、「喜報(bào)」層出不窮；另一面 ， 數(shù)據(jù)為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘：國內(nèi)手機(jī)的整體出貨量 ， 硬生生倒退十年有余 ， 已經(jīng)低于2012年同期水平 。
整個(gè)市場的下滑 ， 除了疫情這一黑天鵝之外 ， 我們還可以分析出更多的原因：用戶換機(jī)周期增長、行業(yè)創(chuàng)新乏力、全球供應(yīng)不足……可以上種種歸因 ， 都繞不開一個(gè)問題——在這樣的大背景下 ， 蘋果表現(xiàn)如何呢？

答案是 ， 國內(nèi)市場僅下滑1.8% ， 北美市場暴增近20% ， 這就讓一眾國產(chǎn)廠商略顯尷尬了 ， 說好的一起下滑 ， 怎么就你一枝獨(dú)秀呢？
這般窘境 ， 也算是宣告了國產(chǎn)廠商們?nèi)陙怼笡_擊高端」戰(zhàn)略的失敗 。 因?yàn)樽允贾两K ， 都沒有一家廠商能像當(dāng)年的華為那樣 ， 從蘋果口中搶走高端市場的份額 。
華為跌倒 ， 蘋果吃飽？每每講到國產(chǎn)高端 ， 華為就是一座繞不過的大山 。
在消費(fèi)者業(yè)務(wù)「山窮水盡」前 ， 華為曾占有了國內(nèi)近44%的高端市場份額 ， 與蘋果呈分庭抗禮之勢(shì) 。 而在華為受困后 ， 成為一代絕唱的麒麟9000和Mate40系列 ， 又會(huì)在每一款新旗艦面世時(shí)被網(wǎng)友拉出來對(duì)比 ， 再將對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的一切不滿都?xì)w于「華為不在了」 。

【華為|「三年之約」已到，國產(chǎn)高端成了嗎？】可以說 ， 如今的華為儼然成為了一面旗幟 ， 一種象征 。 對(duì)消費(fèi)者來說 ， 華為的高光證明了國產(chǎn)手機(jī)的上限 ， 并給予了人們對(duì)未來的無限遐想；而對(duì)其它廠商來說 ， 將產(chǎn)品和營銷對(duì)標(biāo)華為 ， 也不失為高端之路上一種穩(wěn)妥的策略 。

然而 ， 我們終究未能見到第二個(gè)華為 。
以口號(hào)喊得最響的小米為例 ， 小米12系列首月銷量僅為46萬臺(tái) ， 相比去年的小米11系列暴跌六成 。 產(chǎn)品力方面 ， 小米12系列「明升暗降」 ， Pro版基礎(chǔ)配置僅與去年的小米11標(biāo)準(zhǔn)版處于同一水準(zhǔn) 。 尤其是國內(nèi)高端市場最注重的影像方面 ， 主、長、廣三攝的配置相對(duì)于小米11 Pro全面倒退 。

反觀大魔王蘋果 ， iPhone 13系列破天荒的「加量還減價(jià)」 。 不僅起步儲(chǔ)存配置翻倍、Pro版本還補(bǔ)上了高刷和續(xù)航兩大短板 ， 對(duì)國產(chǎn)陣營來了一次徹底的釜底抽薪 。 華為丟失的高端份額有大半被蘋果照單全收 ， 最終造就了2021年高端份額突破60%的奇觀 。

國產(chǎn)高端 ， 到底缺什么？如今 ， 每個(gè)廠商、每家媒體、每個(gè)消費(fèi)者 ， 在談?wù)撌謾C(jī)市場時(shí)都要將「高端」掛在嘴邊 。 可在我看來 ， 種種討論 ， 貌似都缺失了一個(gè)關(guān)鍵的共識(shí)：

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