指引特別發布“明星廣告代言負面清單”，提出明星不得為煙草及煙草制品、電子煙進行廣告代言；不得為面向中小學、幼兒園校外培訓及其他教育、培訓行業的廣告進行廣告代言活動 。此外，不得夸大商品功效；不得引用無從考證的數據；不得對其他經營者進行商業詆毀；不得對產品的價格、優惠條件等作引人誤解的宣傳 。
【明星代言產品的作用 明星代言產品須“充分使用”】如果明星代言資產管理產品，不得直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業績等方式暗示保本、無風險、保收益等 。不得對借貸類金融產品一味宣傳低門檻、低利率、輕松貸，引發消費者誤解 。
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