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【uml|8年前重演，中國市場驚現庫存手機3000萬部，格局要變？】
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今天的中國智能手機產業呈現出了崩塌之勢 。
潮電智庫預計 ， 手機行業今年已經出現了3000萬部智能手機庫存 。 其中成品庫存超過2000萬部 ， 半成品和核心部件庫存超過1000萬部 。
庫存成為拖累國產手機品牌乃至整個產業鏈的頑石 ， 這也解釋了為何最近中國手機廠家頻發新品的原因 。
“大家現在都很茫然 。 不只是因為出貨量下行 ， 而是看不到市場再次爆發的希望 。 ”5月18日 ， 有OPPO內部人士對潮電智庫如是說 。
5月23日晚 ， 國內某一線手機攝像頭供應商高管韋亮（化名）在電話那端的語氣很無奈 ， “因為庫存和市場原因 ， 終端品牌客戶大量砍單 ， 現在手機供應鏈條整體很悲觀 。 ”
在2022年即將過去的5個月 ， 近150天時間里 ， 中國手機市場正經歷著史無前例的煎熬 。
2021年中國智能手機市場銷量在3.2億部左右 ， 潮電智庫預計2022年中國智能手機市場銷量將無法突破2.5億部 。
中國手機產業 ， 該如何逆勢突圍 ， 又該如何跨界重生？
庫存8年前崩掉了“中華酷聯”
2014年還是3G時代 ， 手機行業風向標人物孫燕飚解出“行業出現2億庫存”的難題 ， 結果時過6個月 ， 當時的“中華酷聯”手機格局全面瓦解 ， “華米Ov”新四大天王借勢而起 。
8年后 ， 中國智能手機同樣受阻于庫存 。
根據潮電智庫統計 ， 2022年Q1中國手機出貨量達6835萬部 ， 同比下滑30% 。 真正讓中國手機廠家和手機產業鏈企業恐懼的是 ， 2022年3月中國手機出貨量僅為2146萬部 ， 同比下滑了41% 。
因為疫情突襲 ， 北上廣深等手機一級市場遭受重創 ， 甚至還波及到珠三角、長三角和京津冀等中國經濟最發達的區域 ， 這些區域基本是手機二級市場的存在 ， 也是中國手機廠家產品力攀高端的市場基石 。
值得注意的是 ， 疫情似乎沒有對蘋果iPhone中國銷量形成沖擊 ， 2022年Q1蘋果iPhone在中國市場的出貨量達1100萬部 ， 同比還微微增長了1.5% 。
由于小米、OPPO、vivo和榮耀等中國手機廠家備受沖擊 ， 2022年Q1蘋果iPhone在中國市場的市場份額達16% ， 同比還增長了5個百分點 。 這一數字說明 ， 中國手機廠家們市場份額集體損失了5個百分點 。
這個結果肯定是正在邁向高端市場的中國手機廠家們沒有預料到的 ， 根據以上數據 ， 潮電智庫預計 ， 中國手機廠家在中國手機市場的集體庫存應該超過3000萬部 。
去庫存的最好辦法 ， 就是頻發新品 。
新冠疫情初現的2020年第一季度 ， 中國品牌手機總發布新款手機20款 ， 其中以vivo獨占5款數量最多 。 巧合的是 ， 今年1月1日至5月25日 ， 中國手機廠商總共發布新品23款 ， 其中vivo仍舊最多 ， 和榮耀各以4款并列榜首 。
孫燕飚說 ， “多年的中國手機發展史已經表明 ， 品牌廠商深諳‘新瓶裝老酒’的營銷模式 。 誰的新品發布越多 ， 說明誰的庫存越多 。 ”
苦逼又堅強的“華米Ov”產業鏈
3000萬庫存并不可怕 ， 可怕的是消化無力 ， 庫存不斷增量 。
根據手機供應鏈的消息 ， 潮電智庫預測 ， 2022年全球智能手機出貨量不超過10億部 ， 甚至可能只有9億部 。
雖然各大手機廠商紛紛調低出貨預期 ， 合力將“砍單”送上了熱搜 ， 但因為換機周期延長至36個月 ， 產品創新不夠 ， 消費環境持續低迷等多種原因 ， 今年第二季度中國智能手機出貨量會持續疲軟 。
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