“璀璨作為洗衣機市場新兵 ， 面世還不到兩年 ， 離著頭部品牌海爾、小天鵝、西門子、松下差得很遠 ， 連三流陣營都沒進入 ， 如今要搶食高端洗衣機、干衣機市場份額 ， 注定道路坎坷 ， 不看好 。 ”昨天 ， 有產業分析師表示 ， 璀璨只是海信集團推出的一個成套家電品牌名字 ， 想通過洗干套裝就走高端賣高價 ， 恐不被消費者買賬 。
昨天 ， 大數據公司GfK中怡康預測 ， 2022年上半年洗衣機市場整體規模有小幅下降 ， 零售額約在343億元 ， 同比下降3.7%;零售量約在1781萬臺 ， 同比下降3.8%;均價為1926元 ， 微漲0.1% 。排名前五的銷售品牌為海爾、小天鵝、松下、西門子、美的 。
對此 ， 有產業觀察家認為 ， 海信品牌三十多年來都未進入洗衣機前五 ， 如今推出的璀璨套系 ， 很多消費者都不知曉 。 特別是加上疫情經濟的不確定性導致的消費心理萎縮 ， 洗衣機市場整體下滑 ， 高價產品銷售明顯不暢 。
沉悶老氣橫秋的顏色 ， 璀璨C2洗干套裝外觀不時尚 。“今年不少洗衣機企業都推出了高端系列 ， 璀璨洗干套裝憑什么勝出?”有資深家電觀察家表示 ， 以璀璨C2洗干套餐來說 ， 宣稱的AI煥新洗功能 ， 以千萬級面料數據精準識衣等 ， 其實這些功能卡薩帝、博世等洗衣機都有 ， 并不是最先進的洗衣烘干技術 。 “洗衣機、干衣機也不是顛覆性的新產品 ， 璀璨洗干套餐要通過高價搶食洗衣機高端市場份額 ， 或成行業的一句笑話 。 ”
【海信|市場低迷格局穩定 海信璀璨C2洗干套裝難搶高端份額】據了解 ， 璀璨是海信集團在2020年推出的子品牌 。 其一問世 ， 就被業內人士指是看到海爾高端品牌卡薩帝成功而效仿推出來的品牌 。 但是 ， 卡薩帝的成功 ， 是海爾潛心用了十多年的時間 ， 從設計到工藝到功能全部進行原創創新獲得的成功 。 反觀璀璨品牌 ， 并沒有看到海信為之進行的大量投入 。 “感覺是海信為了成套家電銷售而推出的一個品牌 。 ”該資深家電分析師坦言 。
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