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“我們重新發明了手機！”伴隨著蘋果創始人喬布斯的宣言 ， iPhone這款劃時代的產品橫空出世 ， 不但為用戶帶來全新的手機體驗 ， 同時也打開了智能手機時代的大門 。 作為開創者的蘋果自然也成為智能手機時代的最大贏家 ， 根據Counterpoint統計數據顯示：蘋果拿走了整個智能手機市場超過75%的利潤 ， 第二名的三星利潤僅有13% 。
智能手機帶來的巨大成功也讓蘋果得以能夠以iPhone為中心 ， 打造一個閉環的系統生態環境 ， 包括Air pods、Apple Watch、Mac電腦等產品也隨著iPhone的流行成為被消費者追捧的產品 。 這一系列的巨大成功也讓蘋果成為歷史上第一家市值超過3萬億美元的企業 ， 一時風光無兩 。
但隨著眾多企業對俄斷供 ， 蘋果也加入其中成為一員 ， 下架了大量的基礎應用 ， 甚至連Apple Pay都無法使用 。 這種做法給俄當地造成了不小的混亂 ， 也對消費者的娛樂、社交、出行等方方面面造成了不良的影響 ， 自然也引起了消費者們巨大的不滿 。 因此俄眾多普通消費者也紛紛表態拒絕iPhone ， 即使之后蘋果應用恢復上線也不會再購買 。
【蘋果|斷供后蒸發五萬億：蘋果終于明白，自己其實沒有那么重要】蘋果起初并沒有理會俄羅斯消費者的訴求 ， 畢竟僅僅70億美元的市場規模并沒有被蘋果看在眼里 。 但是隨著斷供的加深沒想到卻引起連鎖反應 ， iPhone在其他地區銷量也出現大幅下滑 ， 而蘋果公司的市值同樣也從最高的3萬億美元下滑到2.23萬億美元 ， 蒸發了超過7700億美元（折合51521億人民幣） 。
蘋果品牌號召力動搖了
蘋果所獲得的巨大成功已經不僅僅是簡單的技術層面上的成功 ， 更多的是品牌層面上的成功 。 如今的蘋果已經把iPhone等產品包裝成電子產品中的奢侈品 ， 消費者購買iPhone時不僅僅是購買這款電子產品 ， 同時也接受了蘋果的品牌溢價 。
但是斷供這種行為對于品牌的傷害無疑是十分巨大的 ， 蘋果的這種選擇也讓消費者對于iPhone這款產品產生了懷疑 ， 開始質疑iPhone是否還有資格擁有如此高的品牌溢價 。 因此不僅僅是遭到斷供的俄羅斯消費者 ， 其他地區的消費者也對蘋果產生了懷疑 。
蘋果不再可信
手機如今已經成為大家連接互聯網的窗口 ， 其重要意義自然不言而喻 。 特別是隨著智能家電等物聯網設備的普及 ， 手機作為控制終端的意義更是得到了凸顯 。 隨著將來物聯網的進一步普及 ， 手機的中心地位還將進一步得到提升 。
因此手機已經脫離了單純的通話范疇并擁有了更多的使用場景 ， 這樣重要的設備的安全性也成為了用戶十分看重的一個特點 。 蘋果公司在俄選擇斷供的做法無疑就相當于告訴消費者們自己是不安全的存在 ， 特別是大量基礎應用無法使用讓iPhone幾乎變成了一塊板磚 。 因此不少用戶出于安全可控的角度考慮 ， 也拋棄了iPhone開始選擇自己國家的手機品牌 。
iPhone并非不可替代
蘋果蒸發五萬億還有一個重要的原因就是蘋果太把自己當回事了 ， 作為一個消費電子品牌 ， 最重要的就是服務消費者 ， 但是選擇斷供無疑是把自己放在了消費者的對立面 。 同時iPhone從來都不是無可替代的 ， 蘋果也根本沒有必不可少的條件 ， 如果說英特爾、英偉達、AMD等企業還有斷供的資本 ， 蘋果這樣一個消費電子品牌真沒有資格出來湊熱鬧 。
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