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數字人民幣|手機市場，在等待一個好消息

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數字人民幣|手機市場，在等待一個好消息

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在我們即將對手機行業的未來憂心忡忡時 ， 一位手機大廠的朋友發來一張圖 ， 上面畫著一張振奮人心的大餅：不能以手機來看待手機業 ， 手機業是通往全面智能時代的唯一道路 。
文｜周路平編｜牛慧
01
已經許久沒有聽到來自手機市場的利好了 。
福建寧德 ， 持續一周多的陰雨終于在今天轉晴了 ， 鄧文林的店鋪生意總算好了一點 ， 前一段時間是疫情 ， 現在是雨季 ， 嚴重影響了門店的客流量 。
江浙滬包郵區的情況 ， 比其他地方都更為糟糕 ， 原因大家都懂 ， 要么是物流不通 ， 要么是人員不通 。 陳晨在4月份的銷量同比下滑了20% 。
東北的華哥唯一慶幸的是 ， 他的店鋪大部分開在了運營商的營業廳 ， 盡管一個月沒開門 ， 但他不用受房租困擾 ， 因為國企對房租有減免政策 。 江蘇的陳晨就沒那么幸運了 ， 他也跟房東提了減租的事 ， 但得到的回答是：不可能 ， 絕對不可能 。
信通院的數據一個月比一個月嚇人 。 2022年1月 ， 同比下降了17.7% ， 2月同比下降了31.7% ， 3月同比下降了40.5% 。 事實上 ， 自2019年以來 ， 國內手機的大盤銷量就一直在走下坡路 。

5月13日的財報電話會上 ， 中芯國際CEO趙海軍說 ， 2022年全球智能手機銷量至少要減少2億部 ， 而且受影響的大部分將是中國品牌 。
在他說出這些情況之前 ， 手機廠早已向上游的供應鏈大幅砍單 。 這也影響到了中芯國際的收入 。 因為這家芯片代工廠的收入很大部分由手機廠商貢獻 。
遠在東歐的那場國際沖突 ， 也在影響國內手機廠商的生意 。 國際市場在OV和小米占得份額越來越大 ， 小米、realme和榮耀都是俄羅斯Top5的品牌 。 但一場戰爭讓這些都變得非常微妙 ， 很多廠商都退出或者減少了在當地的運營 。
經銷商變得越來越謹慎 。 手機廠家分下來的貨 ， 很多經銷商選擇拒單 。 “我不跟你扯別的 ， 我要能活下來 。 ”山西經銷商彭峰說 。
彭峰發現 ， 自己的錢最終都變成了倉庫里的貨 ， 現金流壓力非常大 。 但現在 ， 他們更看重的是現金流 。 寧愿少賣貨或者不賣貨 ， 也要把現金放在自己賬上 。
市場在萎縮 ， 人員勢必會優化 。 只不過 ， 大家說得都很藝術 ， 互聯網公司叫“畢業” ， 手機廠商叫崗位合并 。 以前主流品牌在每個地市都會有一個辦事處 ， 現在兩三個地市合并到一起 ， 以減少人員的開支 。
騰訊收購黑鯊手機的事也黃了 ， 也不知道是監管不同意 ， 還是雙方沒談攏 。 就現在的市場格局來看 ， 賣身對于小眾品牌或許是最好歸宿了 。 在它之前 ， 美圖沒了 ， 錘子沒了 ， 魅族據說也要賣給吉利了 。 留下的 ， 要么是寡頭 ， 要么是寡頭的子孫 。
02
在數智前線拿到的一份包郵區省份的數據里 ， 蘋果在4月份的銷量占比高達24% ， 緊隨其后的五個國產品牌每家分到了百分之十幾的份額 。 各地的從業者都在反饋 ， 盡管大家年年在唱衰蘋果 ， 但并沒有影響蘋果在中國市場的銷售 。
這時常讓人感慨 ， 蘋果在春季并沒有手機新品 ， 除了一個雞肋的低端機iPhone SE和一個A股綠的iPhone13 。 但即便這樣 ， 蘋果還能悶聲發財 。 大家嘴上喊著支持國貨 ， 身體卻很誠實 。
不得不讓人羨慕 ， 高端的產品和品牌就是有如此的魔力 。 這些年 ， OV和小米榮耀 ， 無一例外都喊出了高端化的口號 ， 這是市場發展到這個階段的必然 。 價格確實是提上去了 ， 五六千甚至上萬元的機型遍地都是 。 但一次性把價格拉到如此高的水平 ， 不僅考驗產品力 ， 更考驗品牌支撐力 。 如何打破用戶對品牌的固有認知 ， 才是難點所在 。

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