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在老美的打壓之下 ， 華為手機業務幾乎腰斬 ， 為了延續高端品牌 ， 甚至被迫出售了并肩七年的子品牌榮耀 。 反觀蘋果 ， 卻享享漁人之利 ， 把華為空出的大部分份額都收入囊中 ， 銷量也重回第二 。
雖然蘋果的銷量不比三星 ， 但其凈利潤卻要遠超其他任何品牌 。 據公開資料顯示 ， 蘋果2021年的凈利潤達到了全球手機市場的70% ， 比包括三星、華為在內的其他所有品牌加起來還要多上一倍 。
值得強調的是 ， 在中美科技競爭不斷升溫的大環境下 ， 蘋果在國內市場似乎是越來越沒有契約精神了 ， 盡管庫克口口聲聲表示蘋果的成功離不開中國消費者的支持 ， 但其妄圖將產業鏈遷出中國市場的計劃卻一直都在進行 ， 而且 ， 蘋果還在去年突然將34家中企剔出供應鏈 ， 給歐菲光等中企造成了不小的影響 。
面對這種情況 ， 央媒呼吁我們要減輕蘋果依賴癥 。 無數國人也期待著能有另一個華為出現 ， 與蘋果硬剛 ， 奪回國內手機市場的主導權 。 而與華為分家后 ， 被深圳國資委以及多家資本接手的榮耀則被寄予了厚望 。
【美的|對標蘋果？榮耀“遮羞布”被撕開，倪光南的話該重視了】
經過近一年時間的調整 ， 榮耀在去年銷量重回國內前三之際 ， 終于喊出了要對標蘋果的口號 。
本以為這是好戲的開始 ， 沒想到的是 ， 榮耀華麗的外表之下卻是危機重重 。 近日 ， 隨著一家日本機構對榮耀的拆解 ， 以及下游經銷商對其價格體系的吐槽 ， 榮耀的“遮羞布”可謂是徹底被撕開了 ， 對標蘋果更像是一句自娛自樂的空談 。
據日本機構公布的數據顯示 ， 如今的榮耀手機相比兩年之前 ， 其使用的美技術配件大幅上升到了39% ， 而使用到的中國技術配件卻跌至約10% 。 換句話說 ， 如今的榮耀走的就是“買辦”路線 ， 芯片是高通的 ， 系統方面棄鴻蒙而選擇了谷歌安卓 ， 就連5G射頻芯片和其他核心配件也都是從美企手里買來的 。
要知道 ， 蘋果之所以充滿競爭力 ， 其根本原因是他們都掌握了核心技術 ， 而現階段依靠組裝的榮耀 ， 不僅無法與蘋果抗衡 ， 而且 ， 就算其銷量成績突出 ， 可一旦遭到老美針對 ， 完全沒有任何應對的能力 。
這或許就是導致榮耀價格體系混亂的主要原因：只盯著銷量業績報表 ， 忽視品牌建設的規律 ， 以及對核心技術的追求 。
據下游經銷商透露 ， 自從榮耀與華為分家之后 ， 其拿下了兩家線下榮耀專賣店 ， 本以為榮耀會成為下一個華為 ， 能夠賺上一筆 ， 可沒想到的是 ， 長期以來卻一直都處于虧損狀態 ， 多次有關店的念頭 ， 可又礙于巨額的裝修費 ， 不得不苦苦支撐 。
造成這一情況的根本原因 ， 一部分原因是由于線上與線下價格差異過大 ， 比如榮耀X20 ， 在某多多等第三方平臺上的價格僅為1269 ， 這比下游經銷商所拿的進價還低 ， 誰還會去線下買 。
而另一個主要原因 ， 則是廠家只顧總體銷量 ， 對于第三方平臺擾亂價格體系的行為非但沒有出手阻止 ， 反而是曖昧不清 。 價格差異之所以會有大幾百甚至是上千 ， 是因為榮耀既想走OV的高利潤策略 ， 又想在銷量方面快速拿出成績 ， 沒有核心技術又太過于急于求成 ， 以至于出現這種亂象 。
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