奧特曼|當“神獸”迷上奧特曼卡牌

2026-04-10 卡牌家長神獸奧特曼卡片孩子收集卡中國一代人游戲

當“神獸”迷上奧特曼卡牌
就像孩子們不理解家長兒時為什么會對玻璃彈球著迷一樣。
家長也不理解，如今的小朋友為什么會對一張印有奧特曼的紙片如癡如醉。
各地校園附近的小賣店和文具店中，奧特曼卡片可謂當之無愧的頂流，就連推車賣小吃的大娘，都會在口袋里揣上幾包奧特曼卡牌。
一個中午的時間，煮玉米沒賣掉幾根，奧特曼卡牌就賣完了。
單價低、IP價值高、社交屬性強，家長還沒反應過來，錢袋子就被打開了。
曾有媒體報道，某地一男童10天內偷拿父母近萬元購買奧特曼卡牌，不少家長抱怨，奧特曼卡牌已經成為了影響孩子成長進步的“毒瘤” 。
從旁觀者視角上很容易理解家長的焦慮，但小小一張卡牌，緣何有這么大的魅力？

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圖/視覺中國
生命力頑強的奧特曼
對于不少IP來說，能陪伴一代人成長，成為一代人童年回憶中的白月光，可以說已經圓滿完成歷史使命，但奧特曼顯然并不甘心于此。
這個源自日本特攝片中的形象，不僅在劇中每每被怪獸打翻在地，胸口的紅燈亂閃，在現實中，也十分頑強。其不僅在劇集上持續推陳出新，吸引了一代又一代青少年“入坑” ，與之相關開發的衍生商品也一直受到市場的追捧。
“女娃送芭比，男娃送奧特曼。 ”這是20年前流傳的送禮秘籍。 20年間，送給女娃的從芭比換成艾莎公主又換成了葉羅麗，送給男娃的依然是奧特曼。
如今，在奧特曼的系列產品中，吸金效率最高的，莫過于一張張最不起眼的印刷小卡片。
中國新聞周刊發現，某電商平臺月銷量超過萬件奧特曼卡片的商家不少于20家，還不包括銷售卡片套和卡片冊的商家，絕大部分購買者購買奧特曼卡片都不是僅購買一兩包，而是一整盒購買。一盒20包的價格根據版本不同，在120-250元之間。
一名飽受困擾的小學生家長告訴中國新聞周刊，自己的孩子現在一有多余的零花錢就會拿來買奧特曼卡，卡冊都塞滿了整整五本，前前后后花了數百元，還是沒有停下來的趨勢。
“經常是一整包拆開，看一眼就直接扔掉，說里面有的他都已經有了。雖然算下來一包沒多少錢，但這不是浪費嗎？”
通過調查，中國新聞周刊發現，奧特曼卡牌大多數源自一家名為“卡游”的公司，銷售渠道極廣，從小學門口的文具店到連鎖便利店的貨架，再到大型商超里的主題店鋪都有鋪貨。銷售方式和盲盒相同——打包賣，由于“稀有度”本身可以無限細分，因此卡包定價范圍極廣。
如今學校門口的小賣部，如果店內沒有奧特曼卡片，店主必然會失去一大批穩定客源。
“版本繁多，但是孩子都能認得，我們有時候買錯了，會遭到孩子好一頓埋怨，他會認為因為買了錯版卡片而在同學間抬不起頭來。 ”一位家長對中國新聞周刊說。
除了買錯卡片以外，更令家長頭大的是， “總有一張孩子沒有的卡片。 ”
“R卡、SR卡、SSR卡，好不容易買齊了，又出了閃光卡、透明卡，最坑人的是拼圖卡，一張拼圖9張，總是湊不齊，這一套弄齊了，還有下一套。 ”受訪家長說。
和奧特曼卡牌一比，盲盒都得甘拜下風。但2塊錢能買來孩子幾個小時的快樂，絕大部分家長選擇“無視”它。
畢竟這一代家長小時候，也是攢過干脆面里的紙片的。

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