如今，隨著市場環境的變化，品牌傳播*越來越豐富多元，企業可以通過多種渠道抵達受眾，與受眾產生*；同時，這也影響著人們的消費行為，讓品牌間的競爭越來越激烈 。在這樣的背景下，企業的品牌戰略也必然要進行升級、尋求改變 。
近年，眾多知名企業開始以打造IP形象的*推動品牌建設 。新的商業時代下，品牌IP化的趨勢逐漸明顯，這對新銳品牌來說也是突破增長的有效途徑 。
UONI由利作為掃地機器人行業的新秀“黑馬”，在2020年緊抓直播電商風口一舉創下銷售過億的好成績 。為了進一步為品牌注入新血液，凸顯差異化優勢，UONI由利開始著力于品牌福利官鐘山洋子這一獨特品牌IP的打造 。
顧名思義，鐘山洋子的角色是品牌福利的“派送官”，為粉絲提供免單特權、不定時**、新品優先嘗鮮、專屬優惠折扣等驚喜福利 。
但對于由高新技術集成的掃地機器人產品來說，設置福利通道讓客戶享受到高性價比的實惠是遠遠不夠的，用戶*關心的還是服務這一重要環節 。為此，UONI由利把福利官鐘山洋子的品牌價值錨點為“做與用戶溝通的橋梁” 。
【新商業時代下，UONI由利以品牌福利官鐘山洋子打造獨特品牌IP】
可以看到，當其他品牌都在強調產品的技術性時，UONI由利的價值點直接與服務關聯，拉近了與消費者的*，讓用戶從認識、認可再到信任，逐步培養了他們的品牌忠實度 。
文章插圖
同時，品牌福利官鐘山洋子IP形象打造，在人格化的展現上，還是一個熱衷分享生活好物的精致女孩，以對生活和潮流事物充滿激情的用戶需求為導向，源源不斷地提供豐富多元的創意視頻內容，向消費者提供情緒價值，并傳遞出“精致生活”的品牌理念，由此建立與顧客之間的情感紐帶，挖掘潛在用戶 。
總的來說，品牌IP是商業變現力和人格魅力的一種載體，而成功的IP形象可以助力品牌，并為企業發展和品牌建設帶來更多可能性 。作為新銳品牌，UONI由利布局以品牌福利官鐘山洋子的這一IP戰略賦能，隨著體系打造進程的逐步提升，將會是品牌未來發展的一大利器 。
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