1. 首頁 > 動漫 > >

電影|當二次元照進現實，被IP支配的手辦誘惑

游戲貝殼財經唐飛誘惑原創新聞愛好者現實年輕人市場玩家手辦電影二次元動漫阿林

電影|當二次元照進現實，被IP支配的手辦誘惑
文章圖片

一位愛好者的手辦墻 。 受訪者供圖
從快遞員手中接過包裹后 ， 00后張悅迫不及待地將手辦從紙箱里取出 ， 拿在手里不停把玩：“誰能拒絕這些又潮又萌的手辦？喜歡二次元的玩家哪個不希望家里有面‘手辦墻’？”
Z世代群體的愛好中 ， 手辦牢牢占據著一席之地 。 這些由人氣動漫、游戲、電影等熱門IP所衍生而來的人物模型 ， 正在被眾多年輕人所追捧 。 于他們而言 ， 手辦遠非簡單的擺件玩偶 ， 更成為情感寄慰和社交工具 。
玩家追捧背后是百億賽道 ， 卻也有“被IP支配的恐懼”——年輕人選擇手辦的初衷源于對動漫、游戲、電影等IP的喜愛 。 這些IP大多集中在海外公司手中 。 受小眾愛好掣肘 ， 我國中小廠商雖尚難分杯羹 ， 但也乘著風口年賺百萬 。
如今 ， 憑借忠誠度高、復購率強的特點 ， 手辦吸引著互聯網巨頭的關注 。 騰訊、B站、泡泡瑪特等頭部企業紛紛切入這一領域 ， 紅杉資本、創業工場等10多家基金公司同樣加速布局潮玩市場 。 國創動漫、游戲逐漸興起 ， 市場中也開始出現國潮手辦 。
“中國龐大的玩家群體 ， 決定了二次元行業勢必會有更大的發展空間 。 ”一位業內人士告訴新京報貝殼財經采訪人員 ， 受市場增速影響 ， 未來國創IP也將獲得越來越多的認可 ， 成為不可小覷的新興領域 。
電影|當二次元照進現實，被IP支配的手辦誘惑
文章圖片

受訪者收集的部分手辦 。 受訪者供圖
Z世代：誰不希望二次元照進現實
5月10日 ， 看著手機“付款成功”彈窗的唐飛一臉滿足 ， “終于又能給手辦墻增加新角色了 。 ”
幾分鐘前 ， 唐飛剛下單了6個知名動漫《海賊王》里的人物手辦 。 他已記不清這是自己第幾次購買 ， “看著整齊擺在電腦旁和書架上的手辦 ， 內心有種幸福感 。 ”
24歲的唐飛早在學生時期就是動漫二次元的狂熱粉絲 。 如今他更迷上了動漫手辦 ， 短短一年時間先后買了六七十個手辦 ， 差不多花了五萬多元 。 “對于Z時代年輕人來說 ， 呆萌可愛的手辦玩具既精致又治愈 。 ”
唐飛喜歡的手辦 ， 最初本意是指沒有涂裝的模型套件 。 如今受二次元文化的流行影響 ， 逐漸延伸為人氣動漫、游戲、電影IP的衍生人物模型 。 這些通過樹脂、聚氯乙烯等材料制成的玩偶 ， 正在被Z世代群體所追捧 。
新京報貝殼財經采訪人員通過微博搜索“手辦”看到 ， 這一話題引發52.8萬討論 ， 8.7億閱讀 。 抖音上關于“手辦”的播放量更達到67億次播放 。 不少UP主們在視頻中分享自己所收藏的手辦 ， 詳解品質和細節 。 而評論里充滿著眾多“求鏈接分享”“帥氣！也想入手”的網友留言 。
天貓2021年6月發布的《95后玩家剁手力榜單》顯示 ， “95后”最燒錢的五大愛好里 ， 手辦擊敗了潮鞋與攝影 ， 高居第一名 。 人均在手辦方面的消費超過2000元 ， 還有消費者甚至在盲盒上花費了百萬元 。 國內的95后們 ， 每年平均都要購買8個手辦左右 。
【電影|當二次元照進現實，被IP支配的手辦誘惑】“除了動漫愛好者外 ， 喜歡游戲、電影的年輕人同樣也喜歡手辦 。 ”一年前 ， 喜歡《王者榮耀》的00后張悅在游戲展中無意接觸到了一款官方所發售的手辦 ， 迅速入坑 。 如今她已買了20多個相關游戲角色的手辦玩偶 。

相關經驗推薦