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|困于傳統廚電、凈利潤下滑，老板電器正在掉隊

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【|困于傳統廚電、凈利潤下滑，老板電器正在掉隊】

“在中國 ， 我是唯一經過國家認定的‘老板’！”老板電器創始人任建華習慣這樣介紹自己 。 成立于1979年 ， 這位已經43歲的“老板”也正在經歷它的中年危機 。

近日 ， 老板電器發布財報顯示 ， 2021年總營收101.48億元 ， 同比增長24.84% ， 歸屬于上市公司股東的凈利潤13.32億元 ， 同比下降了19.81% ， 這是其上市以來凈利潤首次負增長 。

盡管老板電器在市場的認可度尤在 ， 但業績下滑逐漸暴露短板：提起老板電器似乎只能想起油煙機、燃氣灶等傳統產品 。 無論是智能化布局還是產品多元化 ， 老板電器給外界的印象是缺失的 。
老板電器CMO葉丹芃曾公開表示：“每個時代都會涌現年輕的消費者 ， 品牌一定要活躍在最年輕的消費者面前 。 ”
能意識到前沿變化很好 ， 但重要的是 ， 是否能適時轉變？
在今年春季新品發布會上 ， 老板電器帶來了包括集成灶、洗碗機、蒸烤炸一體機、洗消一體機、超薄油煙機等在內10款產品 ， 大部分新品都是為年輕人定制的新興廚電 。 即便如此 ， 老板電器在打造年輕化新型廚電市場的腳步上仍然太慢 。

實際上 ， 2021年 ， 老板電器副總裁何亞東曾公開表示：“集成灶每個產品都不完善 ， 功能不夠 ， 不會成為大規模 。 ”如今不到一年 ， 老板電器又高調宣布進軍集成灶 。 可能還是因為 ， 意識到了掉隊的嚴重性 。
作為對比 ， 方太早在2019年就推出集成灶 ， 從奧維云網集成灶線下監測數據來看 ， 2022年2月 ， 方太零售額份額同比增長8.55% ， 達到10.29% ， 位于市場第三位 。
更嚴重的是 ， 過度依賴廚電產品 ， 讓老板電器不僅新品類沒有競爭優勢 ， 原本的陣地也受到威脅 。
數據顯示 ， 2021年上半年 ， 5000元以上的高端吸油煙機市場第一的位置被方太搶走 ， 從整體營收上看 ， 方太2021年營收達到155億元 ， 比老板電器高出54% 。
這點在財報上體現得更加直觀 ， 2021年老板電器以吸油煙機、燃氣灶、消毒柜組成的第一品類業務的營收占比高達77.49% ， 而這些都屬于傳統廚電范疇 。 相比之下 ， 像蒸烤一體機、洗碗機、集成灶等新型廚電的營收占比均不及7% 。

而這與市場形勢正好相反 ， 奧維云網最新監測數據顯示 ， 集成灶、洗碗機、吸塵器等新興家電品類的銷售規模在2021年均獲得雙位數增長 ， 其中深受年輕人喜愛的洗碗機銷售規模首次突破百億 。
此外 ， 在智能化方面 ， 和老板電器同時代的美的、海爾率先開啟了布局 。 比如海爾智家 ， 憑借高端化、智能化逐漸進入紅利期；美的更是發布了行業首個物聯網操作系統 ， 并成為華為的戰略合作伙伴 。
當用戶群體不斷發生變化 ， 年輕一代消費者對于廚電產品的需求更傾向于智能化 。 當行業的其他玩家正在大步邁向智能化、年輕化 ， 老板電器還困在傳統廚電里 ， 事實證明 ， 這位中年“老板”想要贏得年輕人的青睞 ， 還有太多需要追趕了 。

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