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格力電器|董明珠“輸了”？國產第一家電易主，營收超3400億，超格力近一半( 二 )

美的董明珠格力電器營收



海爾智家方面 ， 同樣是海外市場起到了很大作用 。 2021公司海外業務實現收入1137.3億元 ， 同比增長13% ， 利潤達到59.3億元 ， 同比增長48.1% 。 其利潤率達到5.2% ， 同比提升1.2個百分點 ， 超越了行業代工平均3%-5%水平 。
至于格力 ， 2021年海外業務收入雖然同比增長了12.56％ ， 但也僅為225.35億元 。 當然 ， 作為海外市場的后來者 ， 格力此次也算是抓住了出口紅利 ， 實現了業績增長 。 不過與美的、海爾相比差距可見 。

業務結構
除此之外 ， 就是業務結構問題 。 美的方面的業務可以說更加豐富 ， 結構也更加穩定 ， 美的旗下的家電產品幾乎涵蓋了所有領域 。 品牌在市場上的綜合影響力也超越了格力 。 除空調外 ， 美的在熱水器、燃氣灶等廚衛電器領域 ， 甚至還發展了科技自動化領域 。 并且美的在各類小家電領域也有著非常高的品牌認知度 。
在日常生活中 ， 美的大件的空調、冰箱、洗衣機 ， 小件的微波爐 ， 甚至是電飯煲都非常常見 。 尤其是線上線下結合的模式 ， 讓其基本不缺乏銷量 。 而格力最常見的卻只有空調 。 我們從數據來看或許更加直觀 。

格力方面 ， 從其營業收入構成來看 ， 2021年格力空調產品營收金額達到1317.12億元 ， 空調產品占營業收入占比達到70.11% 。 空調產品毛利潤高達31.23% ， 相比上年同期還下降了2.34% 。 而格力其它業務營收毛利率僅為4.18% ， 比上年同期還上升0.31% 。
美的方面 ， 財報顯示 ， 2021年美的集團消費電器業務在營收中占比為38.64% ， 而其機器人及自動化系統業務規模逐步上升 ， 營收占比達到了7.99% 。 另外 ， 其工業技術與樓宇科技業務營收分別為201億元、197億元 ， 同比增長43.5%、54.8% 。

雖然董明珠也在不斷進行多元化改革 ， 甚至還開發了格力的手機業務 ， 但效果并不理想 。 畢竟 ， 如今國內手機市場已經飽和 ， 包括華為、小米、OV已經強勢占領市場 ， 其他品牌是很難發展起來的 。 此外 ， 董明珠還積極發展了新能源等項目 。
2021年 ， 格力電器的格力工業制品收入為31.95億元 ， 比上一年同期增長38.6% ， 但占總營收僅為1.7% 。 綠色能源方面 ， 收入達到了29.07億元 ， 增長63.13% ， 占總營收1.55% 。 就此不難看出 ， 除了空調之外 ， 格力的其它業務占比依舊較小 ， 不過規模增速還是較快的 。

如果要論收入結構較為均衡 ， 在三家公司中 ， 當屬海爾智家 。 不過 ， 海爾智家大多聚焦在家電領域 。 按照產品分類 ， 海爾智家的冰箱收入為615.4億元、洗衣機為484.5億元、廚電業務為313.6億元 。
綜上 ， 不難看出 ， 美的能夠取代格力成為中國第一家電品牌也有原因的 。 盡管美的也經常被吐槽為“雜而不精” ， 但是格力卻連“雜”都還沒有做到 ， 只有空調拿得出手 ， 怎么和美的競爭？顯然美的超越格力 ， 靠的并非運氣和投機取巧 ， 而是自身的實力 。 當然 ， 我們也期待格力能夠重回巔峰 ， 期待今年再次當選董事長的董明珠 ， 在接下來的三年帶給我們驚喜 。
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