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“吃瓜”多災多難的《守望先鋒》與尷尬的OWL

《守望先鋒》的強勢與落寞
如果要將游戲的營銷案例做一個排行 ， 那么《守望先鋒》一定能進入前十 。 六年前 ， 暴雪攜帶著《守望先鋒》 ， 一句“這個世界需要英雄” ， 一句“屁股” ， 成了《守望先鋒》玩家心照不宣的暗語 。
堪稱教科書般的營銷與較為優秀的游戲品質 ， 給這款游戲帶來了太多的曝光 ， 轉身投入電競的暴雪 ， 在2017年 ， 拉開了OWL聯賽序幕 。 第一賽季的OWL席位費高達3000萬美元 ， 光是12支入場的隊伍 ， 便給暴雪創造了3.6億美元的收入 。 而OWL第二賽季 ， 由于游戲人氣火爆 ， 暴雪獅子大開口 ， 席位費直接翻番 ， 入席需繳納6000萬美元 ， 且需要簽下五年合約 。 當時20支戰隊 ， 繳納的8.5億入場費 ， 讓整個OWL看起來都是那么熠熠生輝 。 盡管臨時翻番 ， 強行要求俱樂部補繳席位費的做法 ， 引起了一些不滿 ， 然而此時的《守望先鋒》的確擁有傲視群雄的資格 。
“吃瓜”多災多難的《守望先鋒》與尷尬的OWL
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第三賽季是OWL多災多難的一年 ， 反復的電競化平衡 ， 導致游戲人氣的下滑 ， Twitch在分析觀賽人數后 ， 直接選擇了解約 。 電競的泡沫似乎一瞬間便幻滅 ， 最終只能將OWL與COD職業聯賽打包賣給了YouTube 。 甚至有油管播主質疑暴雪造假觀賽人數 ， 游戲網站在收受金錢之后 ， 將比賽日的直播放在了后臺靜音播放 ， 類似于彈窗廣告 ， 導致許多人莫名其妙就成為了OWL那龐大觀賽人員中的一員 。
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《守望先鋒》的觀賞性問題也一度成為玩家爭議點之一 ， 較高的觀賽門檻導致內行看熱鬧 ， 外行看光污染的尷尬場面頻頻發生 。 被收取了巨額席位費的企業們 ， 在發現得不到暴雪承諾的贊助與周邊等收入后 ， 紛紛選擇撤資 ， 直接導致2022年的OWL ， 出現了史無前例的零贊助商的尷尬場面 。
除了觀賽人數的下降 ， 暴雪也在一定程度上傷害了國內玩家 。 在2021年 ， 韓國首爾王朝俱樂部職業選手cbob在直播時對中國聯賽觀眾進行侮辱 ， 并發表踐踏我國外交底線的言論 。 引發了巨大的輿論反響 ， 國內俱樂部紛紛站隊 ， 拒絕與首爾王朝俱樂部訓練 。 在雙方粉絲互相指責的罵戰中 ， 暴雪官方強勢入場 ， 直接將國內俱樂部的腦袋摁下 ， 強行結束了這一場輿論大戰 。
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造成國內直播平臺禁止談論此事 ， 而國外直播平臺依然節奏不止的奇怪現象 。 無獨有偶的是 ， 同樣造成了巨大輿論的達拉斯燃料隊前隊員xQc ， 在發表種族歧視與性取向歧視言論后 ， 暴雪卻選擇禁賽 ， 并被俱樂部解雇 。 對于暴雪如此兩面三刀的雙標行為 ， 一些忠誠的粉絲紛紛表示“脫粉” 。
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Bug、外掛、《守望先鋒2》Beta版并沒有一個良好的開局
將希望寄托于《守望先鋒2》的暴雪 ， 早在2021年就宣布了2022年賽季將使用《守望先鋒2》“早期版本”進行OWL聯賽 。 然而《守望先鋒2》的難產 ， 以至于2022年四月 ， 俱樂部們才拿到比賽用的版本 。 從6v6直接強行變更到5v5 ， 技能數值大幅度變動 ， 對于俱樂部們 ， 只有1個月不到的時間去適應 。
然而六年的時間似乎不足以令風雨飄搖中的暴雪打造出符合玩家期待的游戲 ， 《守望先鋒2》Beta版的游戲素質 ， 令玩家們并不滿意 。 如使用“破壞球”導致炸服Bug與《守望先鋒1》的外掛竟然能無縫適配到《守望先鋒2》Beta版中 ， 導致大量玩家遭遇外掛 ， 游戲體驗遭到極度破壞 。 盡管暴雪承諾改良玩家體驗 ， 但有多少玩家能堅持下去呢？

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