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不久前 ， TCL發布了新品T7E系列電視 ， 擁有4K 144Hz的刷新率 ， 號稱是“第一臺不忽悠年輕人的真高刷電視” 。 耐人尋味的是 ， 今年3月 ， 海信發布了一款具備240Hz刷新率的游戲電視ACE E55H ， 正是主打年輕人喜愛的游戲市場 。
這里無意關注兩家企業之間的商業行為 ， 只是想從行業角度思考一番：為什么游戲電視突然火了?
游戲電視火了 傳統彩電“危”了
實際上 ， 游戲電視的火爆 ， 折射出的恰恰是傳統彩電市場的乏力 。 根據奧維云網的數據 ， 2022年第一季度 ， 中國彩電行業全渠道零售量規模為883.1萬臺 ， 同比下降10.8%;零售額規模為277億元 ， 同比下降11.0% 。
在國際大氣候和國內小氣候的共同作用下 ， 2022年開局的中國彩電業陷入到了前所未有的低潮期 ， 特別是多地相繼的停工停產 ， 讓電視及相關產業鏈的正常生產、物流也受到了空前的影響 ， 今年一季度的彩電零售量甚至低于2020年同期;而上游的面板價格下跌 ， 則更多反映的是俄烏沖突引起的油價、糧價飆升造成的國際社會上的消費不振 。 一句話概括 ， 彩電行業真的到了諸事不利的時代 。
更為棘手的是 ， 傳統電視行業依仗的內容產出 ， 多多少少也受到了疫情的沖擊 。 電影方面 ， 國內電影院頻繁停業 ， 海外的電影因制作班底確診造成劇組停工、延期上映等現象也成為了新常態 。 體育賽事方面 ， 此前歐洲杯等比賽也經歷了延期舉辦甚至更換主辦地等方式來應對疫情 。 兩相對比之下 ， 盡管游戲也由于國外肆虐的疫情造成了普遍的跳票、趕工現象 ， 但相比之下依然是疫情期間消費者能觸及到的更普及的娛樂方式 。 可以想見的是 ， 如果國際的疫情持續發展 ， 未來的電視行業將會愈發側重在游戲相關的功能和參數方面發力 。 以高刷新率為代表的“次時代游戲”技術 ， 也成為了現在電視產品的競爭核心之一 。
“感知不強”的技術不受歡迎
另一層面上 ， 彩電行業在進入4K時代之后 ， 單純的價格戰已經不能適應這個競爭極度激烈的紅海市場 ， 迫使廠商進行技術方面的直接競爭 ， 甚至到了陷入“技術內卷”的境地 。 3D、曲面屏、量子點、廣色域、HDR等諸多新鮮技術點你方唱罷我登場 ， 在客觀上提升了消費者的使用體驗之外 ， 也增加了消費者的選購成本 。 電視數碼化催生的參數黨評測 ， 對電視機實際觀看效果也并沒有過多的參考價值 。
作為廠商長期內卷的結果 ， 如今的電視已經是高度同質化 ， 而OLED、MiniLED乃至于QD-OLED等新興顯示技術之間的顯示差距 ， 并不能通過參數指標直觀地表現出來 。 一個最簡單的例子就是 ， 對比度、峰值亮度等紙面參數都占優勢的Mini-LED ， 在實際顯示高對比度場景時相比OLED并沒有所謂的優勢 ， 其飽受詬病的光暈問題也很難用參數讓消費者感知 。
而高刷新率作為一個直觀、體驗明顯、對比鮮明的技術指標 ， 順理成章地受到了廠商的關注 。 從HDMI 2.1標配的4K 120Hz進化到如今的144Hz甚至240Hz ， 可以說是彩電行業發展的必然 。
高刷新率技術的核心是廠商的內卷
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