花木蘭聯名系列 ， 是我需要用一生去治愈的 ， 迪士尼你要是做不好中國風就別做了 。
好吧 ， 其實除了中國風 ， 迪士尼連其他的都做不好 。
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漫威
同樣作為大IP ， 漫威也側翻過 。
臺灣全聯超市花兩億新臺幣（折合人民幣約4550萬）買下漫威版權后 ， 做了一組“復仇者聯盟”手辦 。
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哈哈哈哈哈哈哈 ， 漫威風評被害 ， IP出售需謹慎 。
這些奇葩的設計 ， 有品牌聯名 ， 也有網友腦洞大開二創的 ， 也有IP自己“作孽”的 。
不難看出 ， 動漫IP也在找各種突破的模式去達到長久的新鮮感和粉絲粘合度 。
01
跨界聯名 ， 是大部分動漫IP目前想要帶動年輕消費群體變現最快也最常見的方式 。
不少動漫IP在聯名這塊已經做熟做透了 ， 這既能維護IP熱度 ， 又能跨圈吸引新群體 。
比如與潮牌服飾的聯名 ， 精靈寶可夢這個IP就多次在潮牌聯名上出圈 。
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還有奧特曼的兩次聯名 ， 都屬于與餐飲界的跨界聯名 ， 卻讓不少網友覺得眼前一亮 。
奧特曼&好利來
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奧特曼&麥當勞
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兩者都不是簡單的LOGO疊加的聯名 ， 而是基于兩者的IP屬性進行的聯名 ， 麥當勞這個漢堡做成了奧特曼形狀 ， 也相當有創意了 。
再到最常見的美妝跨界聯名 。
迪士尼美妝系列
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但如果IP和品牌不走心的話 ， 那就是純粹的圈錢 ， 也會消耗消費者對兩者的好感 。
奇葩營銷畢竟只能博取一時的流量話題度 ， 對于長久的IP營銷來說 ， 還要從內容出發 。
02
除了聯名 ， 動漫IP也在朝著更多創新方式去突破 。
不過全新的模式需要謹慎 ， 以天線寶寶為例 ， 出恐怖的單機游戲顯然有點兵行險招了 。
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畢竟動漫IP的再創要基于自身的形象 ， 盲目嘗試全新的模式 ， 很容易翻車 。
不管是出奇葩設計也好 ， 品牌聯名也好 ， 希望動漫IP在商業化的同時要多考慮IP承載的情懷和形象 ， 不要只是為了流量和變現 ， 透支了受眾的情感和好奇心 。
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