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夢(mèng)幻西游IP的文旅破圈之路

2022N.GAME網(wǎng)易游戲開發(fā)者峰會(huì)于「4月18日-4月21日」舉辦 ， 本屆峰會(huì)圍繞全新主題“未來已來TheFutureIsNow” ， 共設(shè)置創(chuàng)意趨勢(shì)場(chǎng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)場(chǎng)、藝術(shù)打磨場(chǎng)以及價(jià)值探索場(chǎng)四個(gè)場(chǎng)次 ， 邀請(qǐng)了20位海內(nèi)外重磅嘉賓共享行業(yè)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、前沿研究成果和未來發(fā)展趨勢(shì) 。
在最后一天的價(jià)值探索場(chǎng)中 ， 網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》IP的主營(yíng)銷朱曼麗給我們分享了夢(mèng)幻西游IP的文旅破局之道 ， 講述了IP破圈的新玩法 。
夢(mèng)幻西游IP的文旅破圈之路
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以下是嘉賓分享實(shí)錄：（有部分刪減與調(diào)整）
夢(mèng)幻西游IP的文旅破圈之路
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大家好 ， 我是來自《夢(mèng)幻西游》（以下簡(jiǎn)稱“夢(mèng)幻”）IP的朱曼麗 。 今天非常開心能跟大家來一起聊聊關(guān)于夢(mèng)幻西游IP在文旅探索方面的一些實(shí)踐 。
一、IP破圈
如果提到《夢(mèng)幻西游》 ， 大家會(huì)想到什么呢？是去抓泡泡還是第一次去拜門派？相信在1000個(gè)玩家心中會(huì)對(duì)游戲的IP有1000種不同的想象 。 面對(duì)像夢(mèng)幻這樣非常豐富的游戲生態(tài)IP ， 我們始終在思考一個(gè)問題 。
夢(mèng)幻西游IP的文旅破圈之路
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那就是怎么讓更多游戲圈外的人、更多不同圈層的人 ， 能夠認(rèn)識(shí)、感知并愛上夢(mèng)幻呢？
其實(shí)這個(gè)問題本質(zhì)上是IP破圈的問題 。 眾所周知 ， 我們現(xiàn)在所處的時(shí)代是一個(gè)越來越圈層化的時(shí)代 。 大家了解到的有二次元圈、同人圈、漢服圈等等 。 每個(gè)圈層都圈地自萌 ， 自得其樂 。
可以說IP就是一個(gè)利器 ， 它具有可以突破不同圈層的壁壘形成強(qiáng)有力延展性的特殊能力 。 不斷地去擴(kuò)張自己的生態(tài) ， 去突破邊界 ， 是所有IP終極追求的一個(gè)命題 。
夢(mèng)幻西游IP的文旅破圈之路
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對(duì)應(yīng)到夢(mèng)幻西游IP上來 ， 我們也探索出了自己的擴(kuò)張的路徑 。
夢(mèng)幻IP來源于游戲 。 首先 ， 我們橫向擴(kuò)展了自己的游戲產(chǎn)品矩陣及基于游戲以上的社交關(guān)系 。 形成了豐富的游戲產(chǎn)品及線下的嘉年華、見面會(huì)以及賽事 。
除此之外 ， 我們還在不斷地豐富和完善夢(mèng)幻西游IP的敘事性 ， 往更泛娛樂的內(nèi)容生態(tài)去推進(jìn) 。 比如推出了非常多膾炙人口的影視作品 ， 如動(dòng)畫片《天命之路》《時(shí)空之隙》 ， 影視劇《指尖少年》等 。
夢(mèng)幻西游IP的文旅破圈之路
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而目前夢(mèng)幻正向更外層實(shí)體空間以及主題樂園形態(tài)做延展 ， 借此希望能夠?qū)P帶到更大的圈層 。
但是在不斷突破邊界的過程中會(huì)發(fā)現(xiàn) ， 始終會(huì)存在兩個(gè)核心的壁壘：
其一是用戶壁壘 ， 由于夢(mèng)幻始終是以游戲?yàn)楹诵妮d體的IP ， 用戶只有體驗(yàn)過游戲之后 ， 才能夠領(lǐng)略到夢(mèng)幻的魅力 。
夢(mèng)幻西游IP的文旅破圈之路
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其二是情感壁壘 ， 虛擬和現(xiàn)實(shí)之間始終存在著看不見的溝壑 。 怎么從虛擬走向現(xiàn)實(shí) ， 與用戶產(chǎn)生源源不斷且強(qiáng)有力的情感連接？這些問題都是我們亟待解決的問題 。
我們也在思考 ， 需要在游戲中找到一個(gè)結(jié)合點(diǎn) 。 這個(gè)結(jié)合點(diǎn)可以不斷地去吸引更大范圍的用戶 ， 且能夠源源不斷的為游戲IP帶來強(qiáng)有力的情感連接 。 那么這個(gè)點(diǎn)究竟是什么呢？
于是我們又嘗試回到夢(mèng)幻的IP和品牌 ， 它最強(qiáng)的一個(gè)品牌印記上來 ， 那就是西游文化 。
眾所周知 ， 《西游記》作為我國(guó)家喻戶曉的文學(xué)作品 ， 對(duì)于國(guó)人天生的帶有一種傳統(tǒng)文化的親和力 。 夢(mèng)幻本質(zhì)上也是一種西游文化的再創(chuàng)造的載體 ， 它通過一種新的科技和數(shù)字形式表達(dá) ， 重新煥新了西游文化的魅力 。

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