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登頂iOS排行榜，SAGI GAMES如何用XMP實現買量效率直線飆升？

登頂iOS排行榜，SAGI GAMES如何用XMP實現買量效率直線飆升？
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休閑游戲一直是競爭激烈的紅海領域 。 近日 ， 一款主打PVP實時1V1對抗的休閑競技小游戲《單挑籃球》登上AppStore游戲體育榜第一名 。 《單挑籃球》的背后 ， 是成立于2017年的SAGIGAMES ， 一家集創新游戲研發、發行于一體的游戲公司 。 以休閑、小游戲自研自發為主 ， SAGIGAMES目前已有60+款小游戲、多款海外APP游戲同步運營 。 大力發展國內與海外市場 ， SAGIGAMES已與騰訊、字節跳動、Meta、Google等重要渠道建立了長期有效的合作 。
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在國內競爭激烈的投放環境下 ， SAGIGAMES買量團隊僅有五人 ， 需要解決計劃迭代速度快、創意素材需求多等嚴峻挑戰 。 從去年開始 ， SAGIGAMES開始使用Nativex旗下一站式跨渠道智能投放工具XMP投放廣告 ， 買量效率與效果大幅提升 。
SAGIGAMES國內市場投放渠道主要為巨量引擎和快手 ， 堆賬戶、計劃需求十分繁重：
“每天需要創建大量的廣告計劃 ， 調整廣告預算和單價 ， 耗費大量的時間 。 ”“素材效果跟蹤較難 ， 需要跨渠道整理投放素材 ， 分析素材優化方向 。 ”
面對效率痛點 ， 廣告主往往會陷入一個進退兩難的循環中：將精力放在堆賬戶、計劃上 ， 實現了量的提升 ， 而忽視了創意、策略這些真正能打出差異化的因素 。 長此以往 ， 廠商只能在不斷地堆量來做優化 ， 花費更多人力 ， 卻難以看到實際增長成效 。 這大概就是用“戰術上的勤奮”掩蓋“戰略上的懶惰” 。
在此背景下 ， SAGIGAMES主動求變 ， 選擇使用XMP一站式跨渠道智能投放工具 。 從短期來看 ， XMP的出現幫助買量團隊提升投放和管理效率 ， 將更多精力放在策略創意處；從長遠來看 ， 這能把握寶貴的發展窗口期 ， 讓產品在市場中“起飛” 。
▍跨賬戶批量創建 ， 提升效率
通常來說 ， 優化師想要創建多個賬戶多個campaign廣告 ， 就得逐個設置提交 。 但用上XMP多賬戶批量創建功能后 ， SAGIGAMES能實現批量上傳素材 ， 節約大量廣告創建時間 。
“在一鍵批量上傳素材后 ， 我設置每個素材組最多包含指定數量素材 ， XMP就能自動分配素材至不同的廣告組或廣告計劃 。 這樣就可以快速批量測試素材 ， 保證賬戶下素材的多樣性 ， 快速起量 。 ”SAGIGAMES的優化師Sunny說道 。
Sunny還舉了個例子 ， 她只要選擇100條素材用于投放測試 ， 設置每個創意組最多包含2條素材 ， XMP就能自動生成50個廣告計劃 ， 每個廣告計劃按指定順序自動分配2條素材 。
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▍歷史創建+模板功能 ， 一鍵復制便捷操作
買量調整是家常便飯 。 在日常工作中 ， SAGIGAMES買量團隊頻繁用到任務中心的歷史創建紀錄功能：查看失敗原因、并進行一鍵復制設置 。 定向、出價等基礎信息無需重復選擇 ， 替換素材即可快速提交 。
除了任務中心 ， 即便是不同賬號 ， 廣告設置通過模板功能保存 ， 跨賬號也能迅速調用 。
Sunny尤其提到 ， 團隊架構比較靈活 ， 以前優化師需要交接任務給小伙伴時 ， 通常需要重新創建廣告 。 使用XMP的模板功能 ， 優化師能將常用的廣告設置保存成模板 ， 隨時分享給其他同事 。 只需在創建廣告時保存為模板 。 即使需緊急創建 ， 也能跨賬號復用 ， 一鍵解決 。
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▍多賬戶推送轉化事件 ， 免聯調省時

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