耳機(jī)|干掉森海塞爾們，然后呢？森海塞爾|手機(jī)廠商|AirPods

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文 | 荊玉

曾幾何時(shí) ，很多消費(fèi)者在選購耳機(jī)時(shí)首先想到的是森海塞爾、鐵三角、AKG 等品牌。作為老牌的聲學(xué)大廠，它們普遍都有著數(shù)十年的歷史積累和技術(shù)沉淀。

曾幾何時(shí) ， Bose和索尼的頭戴式藍(lán)牙降噪耳機(jī)還是潮人們出街時(shí)的神器，時(shí)常出現(xiàn)在公交地鐵等公共場所。
隨著近兩年TWS耳機(jī)的風(fēng)頭越來越盛，蘋果的AirPods、華米OV品牌的TWS耳機(jī)越來越有存在感，成為了越來越多消費(fèi)者的選擇。
曾在聲學(xué)公司JBL擔(dān)任工程師的“鬼斧神工119”是B站上知名的科技UP主，在全平臺的點(diǎn)擊量達(dá)1.2億，他從2018年開始對耳機(jī)、音箱和音樂播放器等聲學(xué)設(shè)備進(jìn)行測評。而最近兩年TWS無線耳機(jī)在他的測評中出現(xiàn)的頻率越來越高。

他在今年的測評中表示， “曾經(jīng)入門耳機(jī)的市場幾乎已經(jīng)被真無線耳機(jī)（TWS耳機(jī)）替代，也很少有廠家再推出入門級的入耳式耳機(jī) 。 ”
目前來看，這種替代已經(jīng)成為趨勢。在這一過程中，各大手機(jī)廠商逐漸成為了TWS耳機(jī)市場的主力，而森海塞爾、AKG、拜亞動力等傳統(tǒng)聲學(xué)公司逐漸被邊緣化，甚至連Jabra、繽特力等原本專業(yè)做藍(lán)牙耳機(jī)的廠商也淪為了配角。
研究機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的2021年第二季度TWS真無線耳機(jī)市場報(bào)告顯示，蘋果、小米、三星、JBL、JLab的市場份額位居全球前五，市占率分別為23%、10%、5%、3%、3% 。
“專業(yè)的聲學(xué)公司，快被TWS干死了，專業(yè)的TWS公司，快被手機(jī)品牌干死了。 ” 金立集團(tuán)前副總裁俞雷如是說道。
01TWS耳機(jī)瘋狂生長

TWS耳機(jī)的瘋狂生長嚴(yán)重?cái)D壓了傳統(tǒng)耳機(jī)廠商的生存空間。

TWS是英文True Wireless Stereo的縮寫，即真正無線立體聲的意思，其真正進(jìn)入大眾視野開始于蘋果公司。
2016年底，蘋果發(fā)布了第一代的AirPods以及取消了3.5mm耳機(jī)接口的iPhone 7 。這一做法被當(dāng)時(shí)的數(shù)碼發(fā)燒友們批評為“為了推廣AirPods捆綁銷售” ，且因?yàn)槭蹆r(jià)高（初始售價(jià)為1299元）、容易丟失等遭到網(wǎng)友的大肆調(diào)侃。
但這并沒有妨礙AirPods的熱賣和大獲成功。開啟訂購后，首批供應(yīng)很快銷售一空，消費(fèi)者不得不等到2017年。
AirPods成功的示范效應(yīng)很快吸引了各大手機(jī)廠商的加入，并推出售價(jià)更低的TWS耳機(jī)向下沉市場滲透。自此以后TWS耳機(jī)市場不斷擴(kuò)張，并逐漸成為了市場的主流。
從歷史數(shù)據(jù)來看，中國電子音響協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示， 2017年之前有線耳機(jī)的的產(chǎn)值還是大幅領(lǐng)先于無線耳機(jī) ，到了2017年之后二者的數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了“倒掛” ，有線耳機(jī)產(chǎn)值不斷萎縮，無線耳機(jī)的產(chǎn)值快速增長。

全球市場中的TWS耳機(jī) ，銷量同樣實(shí)現(xiàn)了迅速的爆發(fā) 。根據(jù)市場機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù) ，從2016年到2020年，全球TWS耳機(jī)出貨量五年暴增25倍， 2020年全球出貨量高達(dá)3億臺。
蘋果領(lǐng)頭、安卓手機(jī)廠商跟進(jìn) ，手機(jī)廠商們在短短數(shù)年內(nèi)創(chuàng)造出了一個(gè)千億級的市場，并實(shí)現(xiàn)了對于傳統(tǒng)有線耳機(jī)的替代，這樣的產(chǎn)業(yè)變革速度著實(shí)驚人。
回顧過往，以森海塞爾、鐵三角、AKG、拜亞動力為代表的老牌聲學(xué)大廠曾經(jīng)長期深受消費(fèi)者喜愛：Beats第一代錄音師、森海塞爾HD800和AKG K3003等明星產(chǎn)品在2010年左右可謂是掀起了有線耳機(jī)的高潮。