圖窮匕見還是另有所圖？微軟要在游戲中插廣告( 二 )
但是手游的開發者同樣也是需要盈利的 ， 為此他們選擇與廣告商聯手 ， 在游戲內植入廣告接口 。 其實對于早期的iOS和Android手機用戶來說 ， 在游戲中看視頻廣告來解鎖額外的獎勵 ， 是一件極為常見的事情 。
隨著手機性能的不斷提升 ， 手游的類型也同樣變得越來越豐富 ， 更重要的是在內購模式擴散到全球后 ， 開發者們欣喜地發現這種既可以不會干擾游戲體驗、又讓玩家主動付費的模式實在太好用了 ， 反而使得在游戲中播廣告的“落后產能”很快就被淘汰 。
甚至到了2019年由于國內市場嚴控版號 ， 大量未取得版號的游戲不能開啟付費模式的情況下 ， 就有游戲開發者想到了當年在游戲里賣廣告的方式 ， 開發出了“游戲內廣告變現（In-appadvertisement ， IAA）” ， 借此獲取一定的收入 。
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然而 ， 手游玩家與PC和主機玩家不同 ， 后兩者往往是以重度玩家為主 ， 他們玩游戲是為了獲得連貫、專注的娛樂體驗 ， 廣告在某種意義上來說其實并不契合 。 例如作為傳統游戲大廠中最熱衷“搞錢”的廠商 ， EA就曾經在自家的《終極格斗冠軍賽4》中全程插入了亞馬遜網劇《黑袍糾察隊》的廣告 ， 但也引發了玩家的廣泛批評 ， 最終EA不得不將游戲里的全屏廣告清除 ， 并對玩家道歉 。
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傳統意義上的玩家其實是愿意為游戲付費的 ， 即便免費+內購模式中的免費玩家也已經清晰地意識到 ， “免費玩家是付費玩家的游戲體驗” ， 以及“免費玩家也是我們提供給付費玩家的游戲功能之一” 。 但在游戲中投放廣告則完全是另一種模式 ， 因為其破壞了游戲行業這數十年來的潛規則 ， 讓游戲變得不再純粹 。
微軟如今作為游戲行業的巨頭 ， 特別是在有了EA的前車之鑒后 ， 為什么還要繼續嘗試在游戲中投放廣告呢？在我們看來 ， 微軟的策略其實相當巧妙 ， 他們此次瞄準的是Xbox生態中的免費游戲 ， 而且大概率將以輕度休閑類游戲為主 ， 因此面向的并非核心玩家 ， 而是新近涌入Xbox生態的輕度玩家 。
【圖窮匕見還是另有所圖？微軟要在游戲中插廣告】在經過了數十年的發展后 ， 目前必須要承認的是已經有相當多的輕度玩家成為了主機和PC游戲生態中的一份子 。 這部分玩家其實與手機上的休閑游戲以及微信小游戲的受眾本質上是一樣的 ， 唯一的區別就只是游戲的載體不同 。
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所以微軟此舉 ， 大概率會是在輕度游戲中插入廣告 ， 而真正的重度游戲則會選擇維持現狀 。 對于輕度玩家而言 ， 付費本身是難以接受的 ， 更重要的是PC和主機端的付費門檻又相對較高 ， 免費+內購的游戲更是“殺時間”的代表 ， 因此輕度休閑游戲搞搞免費體驗+廣告是可以讓人接受的 。 沒錯 ， 既然IAA模式此前能夠在移動端能夠走通 ， 在PC和主機端是就沒有道理行不通 。
當然 ， 或許有的朋友會說 ， 現在IAA模式在移動端都玩不轉的情況下 ， 微軟在Xbox游戲里投廣告在商業上是不可持續的 。 但橘生淮南則為橘、生于淮北則為枳的IAA模式 ， 在手游行業里不可持續的原因 ， 是這種玩法說白了就是流量從社交平臺等渠道通過投放廣告獲取 ， 然后流量進入到IAA游戲后 ， 游戲反而搖身一變成為了流量主 ， 在游戲內讓別的廣告主來投廣告 ， 最終將流量賣出去 。
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