1. 首頁 > 科技 > >

華為|年輕人不買手機、卻迷上買手機殼，背后原因是什么？( 二 )

華為筆記本matebook


原因之二：手機迭代快 ， 性能提升卻乏力
智能手機每一年都在更新換代 ， 但正因為更新換代太快了 ， 產品的性能提升空間有限 ， 就拿蘋果機來說 ， 從iPhone4開始 ， 到現在的iPhone13　Pro ， 一開始讓人感覺驚艷 ， 換了幾款后就感覺沒什么大變化 。
手機最基本的通話功能已經成熟 ， 沒有什么提升空間了 。 對于智能機來說 ， 無非是屏幕小點大點 ， 折疊屏算最新潮了 ， 但不方便攜帶 ， 耐久度低 。
再就是攝像頭 ， 前置后置、更多數量 ， 拍照清晰 ， 這幾年手機攝像功能已經都很不錯 ， 也到了瓶頸期 。

續航快充、應用下載等方面 ， 都和這種情況類似 ， 新手機發布后 ， 盡管賣力宣傳 ， 但消費者一對比就發現 ， 沒什么大變化 ， 又何必買新手機呢？
5G手機面世 ， 掀起一波購買熱 ， 但大家用了之后發現 ， 性能提升也不是很大 ， 快是快一點 ， 但流量的費用消耗也更快了 ， 感覺沒換的必要 。
原因之三：手機品牌同質化嚴重 ， 選擇空間有限
手機市場一直在內卷 ， 各品牌忙著推陳出新 ， 競爭極為激烈 ， 但據相關資料顯示：2022年前兩月中國安卓手機市場基本都是國產機 ， 上市了五十多款新型號 ， 對比去年減少了近三分之一 。
新款手機變少了 ， 而且同質化嚴重 ， 三四千元買臺手機 ， 能挑選的空間有限 ， 買華為還是小米 ， 用OPP0還是VIVO ， 感覺基本都一樣 ， 外形上差不多 ， 功能體驗上差不多 ， 新機也就拿到手上有點新鮮感 ， 沒有更換的必要 。

原因之四(也是最重要的原因)：經濟因素
一臺手機 ， 少則一兩千 ， 貴則上萬 ， 從銷量數據看 ， 6000元以上高端機市場銷量還是很不錯的 ， 中低端1000元-4000元的機子則呈現同比下降 ， 處于下滑趨勢 。
因為有錢人買新手機 ， 可以隨便買隨便換 ， 對于普通年輕人來說 ， 如果經常更換新機的話 ， 也是一筆很大的開支 。
這里有一個有趣的現象：年輕人不換手機 ， 卻在頻繁更換手機殼 。
調查資料表明 ， 75%的智能手機用戶 ， 會選擇使用手機保護殼 ， 其中25%的人則會購買2個以上 ， 全球手機用戶那么多 ， 手機殼市場極為龐大 ， 有千萬名消費者一年會購買10個以上手機殼 。 被稱作“手機殼第一股”的杰美特 ， 2021年營收近8億元 。
喜歡買手機殼的主要是年輕人 ， 尤其是年輕女性 ， 手機殼種類繁多 ， 軟的硬的、硅膠的玻璃的金屬的毛絨的皮質 ， 有各種材質可供選擇 ， 圖案更是花樣翻新 ， 什么風格都能找到 ， 還可自己自己定制圖案 。
因為手機每天要用 ， 對于年輕人來說 ， 手機殼就不單純是保護手機的工具 ， 它和每天的穿搭一樣、和社交上的介紹一樣 ， 是一個表達情緒、展示個性的渠道 。 有些人會一次購買大批手機殼 ， 搭配當天的服裝 ， 調節自己的心情 。

而且 ， 手機殼簡直比白菜價還便宜 ， 淘寶京東等購物軟件上 ， 10元3個還包郵的手機殼遍地是 ， 最受歡迎的是10至50的價位 ， 選擇面多質量也還不錯 ， 當然也有一些昂貴的高端手機殼 ， 但再貴也不過幾百 ， 對于動輒幾大千的手機來說 ， 完全是可以承受的范圍 。
這就和口紅效應是一個道理 ， 但經濟下行時 ， 人們買不起奢侈品 ， 又想滿足自己的消費欲望 ， 一支小小的口紅 ， 就能帶來心靈上的慰藉 。 新手機買不起 ， 還能買不起一個新手機殼了？
所以說 ， 年輕人不愛換手機的原因是多方面的 ， 因為舊手機用的順手 ， 新手機同質化嚴重 ， 沒有太多亮點 ， 再就是 ， 有些囊中羞澀 。

相關經驗推薦