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斗魚的網綜秘訣，藏在節奏里( 三 )


《光速大逃脫王者特輯》中 ， 王者主播拖米、Gemini、辰鬼、小鹿,二次元小姐姐王羽杉組隊探密室 。 女孩子們carry全場 ， 尤其是小鹿絕對是頭腦擔當 。 而被水友選中開啟單線的拖米看似強壯其實膽小 ， 單人行動上演了“耐不住拷打賣隊友”的一幕 ， 效果拉滿的同時也證明了水友才是最了解主播的人 。
斗魚的網綜秘訣，藏在節奏里
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在熊小苗看來 ， 與臺網綜藝女性用戶占絕對優勢不同 ， 斗魚PGC內容的受眾以男性為主 ， 這也就開拓了斗魚與眾不同的男性向綜藝之路 。 男用戶喜歡競技感強的內容 ， 同時也有更強的操縱欲望 。 除了觀看滿足訴求之外 ， 他們對好內容也有極強的互動訴求 。
《光速大逃脫》通過極強的內容互動性滿足了水友決定主播命運、參與解謎探險的需求 ， 除了備受平臺用戶推崇之外 ， 也達到了出圈效果 。
斗魚PGC ， 自有我節奏
3月16日 ， 斗魚發布2021年第四季度及全年未經審計財報 。 財報顯示 ， 2021年斗魚全年總營收達91.65億元 。 第四季度毛利潤2.45億 ， 同比增長34.3% 。
斗魚的增長性 ， 與這幾年在內容側持續發力有關 。 斗魚財務副總裁曹昊提到：“未來斗魚將繼續升級直播、視頻、圖文和社區的內容聯動 ， 持續加強對內容側的投入和研發投入 。 同時繼續探索除直播打賞之外新的變現方式 。 ”
斗魚的網綜秘訣，藏在節奏里
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從2020年12月升級7.0版本開始 ， 斗魚提出發力“直播+視頻+社區”的三位一體戰略 。 2020年Q4 ， 斗魚成立PGC內容部 ， 強調未來自制內容是斗魚內容生態的重中之重 。 一年多時間 ， 斗魚已經推出40多檔PGC節目 ， 涵蓋綜藝、紀錄片、游戲測評等 。 觀看過這些節目不難發現 ， 它們與其他平臺的自制內容不同 ， “斗魚”味兒相當濃郁 。
平臺自制內容 ， 起步往往先會借助明星流量 ， 斗魚卻不同 。 縱觀斗魚這數十檔PGC內容 ， 主播才是節目主角 。 這與斗魚平臺本身特性 ， 有著直接關系 。
斗魚主播的出圈能力全網有目共睹 。 從PDD、YYF、大司馬、周淑怡到這幾年的一條小團團、Gemini、拖米等新秀 ， 斗魚擁有大量優質且與水友有極強互動性的主播 ， 他們是內容創作的富礦 ， 也是斗魚的核心資產 。
熊小苗表示 ， 斗魚為不同風格主播進行了精細規劃 。 像Gemini、拖米的PGC內容 ， 多與賽事有一定關聯 ， 放大他們身上的專業優勢；而一條小團團等以才藝見長的主播 ， 將以音樂類內容重點打造 。
斗魚的網綜秘訣，藏在節奏里
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就像《節奏》一樣 ， 大主播有大曝光 ， 中小主播也沒被遺忘 。 一方面這類直接參與他們生活的紀錄片 ， 向外界展示他們的B面 。 另一方面中小主播也會通過與大主播一起出鏡獲得更多曝光 。
同時斗魚也注意根據平臺特點“照方抓藥” ， 既要滿足站內用戶需求 ， 也不能把站外用戶拒之門外 。
先說站內 ， 斗魚是個直播態平臺、游戲社區 ， 用戶畫像自然與臺網綜不同 。 就像上文提到的 ， 男性用戶不重畫質 ， 更重互動體驗 。 斗魚的PGC內容就提供互動點 ， 滿足男性用戶的操縱感 。
斗魚的網綜秘訣，藏在節奏里
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而對于站外 ， 過于垂直的游戲綜藝就是“趕客” 。 所以斗魚PGC內容多以泛娛樂、泛游戲形式出現 ， 一方面滿足站內水友對游戲元素的需求 ， 一方面對于大眾也不存在太高理解門檻 ， 大家各得其所 。 比如《葛大爺情報站》 ， 既有賽事預測等內容 ， 也有葛大爺整活兒 ， 不懂KPL不妨礙觀眾收獲一堆葛大爺表情包 。

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